更有效率的傳達(dá)，傳達(dá)給更多的人。那么傳達(dá)的核心前提是什么？能夠吸引人們目光，但是街上和生活中會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)數(shù)的廣告都不能吸引你目光。

廣告的目的為了什么？一切廣告的目的都是為了傳達(dá)。>

為什么很多公司打的廣告沒(méi)有用，造成這種現(xiàn)象的原因就3點(diǎn)，一是設(shè)計(jì)創(chuàng)意和差異原因，導(dǎo)致沒(méi)有形成注意力；二是文案原因?qū)е聸](méi)有影響力，三則是不匹配廣告觀看場(chǎng)景，沒(méi)形成有效溝通。

簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，廣告畫(huà)面沒(méi)有形成視覺(jué)沖擊力和視覺(jué)差異，廣告文案老生常談沒(méi)有亮點(diǎn)和心動(dòng)點(diǎn)，廣告版面內(nèi)容太多，文字太小。一個(gè)看不清楚和審美疲勞的廣告，導(dǎo)致很大一局部這類(lèi)廣告的結(jié)果是視而不見(jiàn)，錢(qián)直接白花了

這些毛病，不是很常見(jiàn)，戶(hù)外去看一看就知道了所以，經(jīng)常說(shuō)，廣告是炮彈，但一定要精良有威力。廣告的世界中，不像廣告的廣告才是*的廣告，能讓人記住并且發(fā)生行動(dòng)的廣告才是真正有用的廣告！

那么，廣告謀劃設(shè)計(jì)，要想錢(qián)不白白花掉，要遵從哪些原則呢？認(rèn)為有兩大核心原則：吸睛、動(dòng)心！

吸睛是一切廣告的起點(diǎn)，如果一個(gè)廣告都不能引起人們注意力和觀看，一個(gè)讓人視而不見(jiàn)的廣告自身就失去了意義。沒(méi)有注意力就沒(méi)有一切，那些非常像廣告的廣告，終將在這一代消費(fèi)者眼中視而不見(jiàn)。

要如何才干吸睛，必需打破慣例，打破無(wú)數(shù)人腦袋中的慣例思維，打破他眼中的正?！北匦栊纬梢曈X(jué)差別，他人常用的設(shè)計(jì)手法就不用，他人用的版面就換掉，不時(shí)革新老的經(jīng)驗(yàn)。用創(chuàng)意為廣告的視覺(jué)效果賦能。

另一方面，廣告的內(nèi)容少就是多，多就是少。要秒看秒知秒懂，品牌名稱(chēng)和核心口號(hào)是廣告的重點(diǎn)，其它內(nèi)容的多少，根據(jù)投放廣告的場(chǎng)景而定。很多高炮廣告，放滿了內(nèi)容，有沒(méi)有想過(guò)有效閱讀字?jǐn)?shù)是多少，高速飛奔的汽車(chē)即使能看得清幾個(gè)，也來(lái)不及多看。

吸睛是廣告的起點(diǎn)，動(dòng)心是廣告的終點(diǎn)，動(dòng)心就會(huì)形成記憶力和購(gòu)買(mǎi)力，從而實(shí)現(xiàn)廣告的影響作用。要?jiǎng)有?，就要有符合人性、人心，有核心賣(mài)點(diǎn)的廣告文案，無(wú)數(shù)廣告海報(bào)和畫(huà)面，展示的都是讓人無(wú)感的語(yǔ)言，例如：開(kāi)創(chuàng)美好未來(lái)”一起發(fā)明明天”給你健康與幸福”等等此類(lèi)空洞又司空見(jiàn)慣的話語(yǔ)。

廣告的內(nèi)容，要說(shuō)人話，能夠瞬間形成感覺(jué)的話，如果文案中沒(méi)有爆點(diǎn)、價(jià)值點(diǎn)、沒(méi)有感染力，就等于沒(méi)有說(shuō)。廣告真不只是設(shè)計(jì)進(jìn)去的好的廣告是營(yíng)銷(xiāo)的指導(dǎo)思想下，站在營(yíng)銷(xiāo)的角度謀劃進(jìn)去的只關(guān)注設(shè)計(jì)，沒(méi)有實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)思想，不可能有好廣告的

無(wú)論是什么廣告，室外還是室內(nèi)，線上還是線下，紙媒還是視頻，其到底在向受眾說(shuō)什么，應(yīng)該說(shuō)什么，這才是核心之道，才是更能影響人們行為的關(guān)鍵。

廣告的投放是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中很重要的一個(gè)投入，廣告要投好，首先廣告一定要謀劃設(shè)計(jì)好，廣告內(nèi)容這個(gè)炮彈的研究中花費(fèi)多少心思去謀劃和設(shè)計(jì)，那么他就會(huì)在投放進(jìn)去后產(chǎn)生多大的威力。無(wú)核心，不營(yíng)銷(xiāo)；廣告的投放更是如此，希望大家都能將廣告的錢(qián)花好，帶來(lái)真正的廣告力量！