收藏圖片

九十年代以來，中國的戶外廣告業(yè)發(fā)展迅速，進入繁榮期，作為一種較為特別的廣告形式，戶外廣告具有相當強的針對性和逼視性。而且由于現(xiàn)代都市生活節(jié)奏的加快，有些電視長而乏味，雜志報紙內容雷同、單調，影響到人們對廣告的收視和信賴程度，但戶外廣告依舊保持著它清新、良好的公共形象，從而使更多的用戶將資金投向戶外廣告。

隨著戶外廣告投放量的逐年增大，戶外廣告效果的研究日益引起媒體、廣告公司和廣告主關注。由于廣告效果具有復合性和累計性的特點，在目前廣告效果評估的實際過程中，仍有很多難以確定和把握的領域，本文僅就戶外候車亭廣告效果研究做一些探討。

目前一些大型中心城市已經開始整改,而很多中小城市還并沒有開始侯車亭廣告牌設置于公共汽車候車亭的戶外媒體,以燈箱為主要表現(xiàn)形式.可以單獨或網絡式購買多個站亭廣告位以達到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個城市。

與其他戶外媒體相比,由于可供侯車人反復和相對較長時間停留,侯車亭廣告可以比大型戶外廣告?zhèn)鬟f更多具體的信息內容。因此不僅可以傳遞品牌信息,還可以告知一些細節(jié)的促銷信息。候車亭媒體****還是較高的,除審批費用外,主要的費用包括一次性建設費用,畫面更換費用和主體維護費用。

當戶外新媒體的覆蓋范圍和渠道資源發(fā)展到一定規(guī)模的時候，戶外新媒體如何基于信息傳播去建立與消費者之間的情感認同和聯(lián)系，就變得非常重要，而要建立這種聯(lián)系，戶外新媒體需要將受眾在特定時間和空間中的精神需求、資訊需求進行整合，在新媒體的傳播方式上下功夫，比如對于一個滾動播放廣告的樓宇液晶電視而言，通過播放一些社會公益廣告，或者將廣告主的品牌宣傳變成與消費者互動的品牌活動等，通過這些方式讓受眾對于媒體保持熱度，讓受眾對每天路過這樣的地點的時候有所期待，才可能建立新媒體的持續(xù)關注價值。

候車亭廣告為生活帶來色彩!在候車亭我們**眼引入眼簾的就是大大的廣告宣傳，有的是電影宣傳照，有的是一些溫馨小提示，有的是祖國的大好山河，有的是生活百態(tài)，還有的是一些政策。總之，候車亭廣告的類型有很多，而且定期更換。 候車亭*的特點就是擁有大幅的廣告欄，上面會實時的更新，內容也多種多樣，為我們等車減少了很多乏味，同時也美化了城市建設。可見候車亭廣告還是好處很多的。作為公共場合的候車亭廣告，需要宣傳的內容要是積極良好的，展現(xiàn)的是文明社會風貌，而不是什么都可以宣傳。