秦皇島360推廣開戶 199 ，廣告投放實(shí)際業(yè)務(wù)中，數(shù)據(jù)分析，秦皇島360推廣開戶在分析什么？

對于數(shù)據(jù)分析，常規(guī)會出現(xiàn)在三個場景中：

1、廣告投放前：秦皇島360推廣開戶制定投放策略，通過數(shù)據(jù)分析，預(yù)估實(shí)際預(yù)算及轉(zhuǎn)化成本等；

2、廣告投放中：秦皇島360推廣開戶實(shí)際投放情況，通過數(shù)據(jù)分析，對廣告投放實(shí)時調(diào)整及優(yōu)化；

3、廣告投放后：秦皇島360推廣開戶做廣告投放總結(jié)及復(fù)盤，通過數(shù)據(jù)分析，制定后期投放規(guī)劃。

就信息流廣告投放中，秦皇島360推廣開戶分析數(shù)據(jù)包含哪些方面？

秦皇島360推廣開戶時間：廣告投放時段、周期，同比、環(huán)比等數(shù)據(jù)；

秦皇島360推廣開戶維度：投放廣告位、用戶受眾、創(chuàng)意素材等指標(biāo)；

秦皇島360推廣開戶數(shù)據(jù)：廣告消耗量、展示量、點(diǎn)擊數(shù)、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化數(shù)、轉(zhuǎn)化率、轉(zhuǎn)化成本等數(shù)據(jù)。

如何進(jìn)行如何數(shù)據(jù)分析？數(shù)據(jù)分析四步走：分析現(xiàn)狀-診斷問題-制定策略-預(yù)測結(jié)果。要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，必然有個目標(biāo)，需要分析的點(diǎn)，比如在實(shí)際廣告投放中，我們的廣告出現(xiàn)了什么問題，需要我們通過數(shù)據(jù)分析，找到問題，從而制定新的調(diào)整措施，已達(dá)到優(yōu)化廣告投放的作用。

秦皇島360推廣開戶對廣告投放中的數(shù)據(jù)分析需要借助第三方工具嗎？大部分情況下是不需要的。對于大部分廣告主及廣告優(yōu)化師，實(shí)際投放情況及消耗量級，使用excel即可得到相應(yīng)的結(jié)論，使用第三方分析工具大可不必。通常來說，對我們實(shí)際廣告投放，要優(yōu)化的點(diǎn)，無外乎以下幾個方面：

1）秦皇島360推廣開戶分析廣告投放人群畫像，以方便做廣告投放用戶定向調(diào)整；

2）秦皇島360推廣開戶分析廣告素材點(diǎn)擊率，視頻3、5、10s視頻完播率，做素材方向調(diào)整；

3）秦皇島360推廣開戶分析落地頁熱力圖，瀏覽觸達(dá)率，轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，從而優(yōu)化落地頁結(jié)構(gòu)；

4）秦皇島360推廣開戶根據(jù)5-7天廣告投放數(shù)據(jù)變化，分析消耗、展示、點(diǎn)擊等數(shù)據(jù)情況，從而調(diào)整廣告投放。

廣告投放是一個動態(tài)、多變的過程，所以我們在實(shí)際廣告投放數(shù)據(jù)分析中，必然也要考慮大盤流量變化以及是否存在某些不合理操作。比如***這樣的電商節(jié)點(diǎn)大環(huán)境，賬戶消耗突然下降，是素材衰退了嗎？是轉(zhuǎn)化率降低了嗎？不是，僅僅就是大盤流量不夠，競爭加劇，導(dǎo)致廣告跑不出去，消耗下降；比如某一天早上我們發(fā)現(xiàn)賬戶消耗突然降低，一通排查后才發(fā)現(xiàn)，原來是客戶降低了出價(jià)，導(dǎo)致廣告競價(jià)能力弱，廣告跑不出去。廣告投放中，數(shù)據(jù)分析，有什么意義？通過數(shù)據(jù)分析，更好的輔助我們進(jìn)行實(shí)際廣告投放。

實(shí)際秦皇島360推廣投放中，一個廣告計(jì)劃是否要調(diào)整。舉個例子。比如一條廣告計(jì)劃，點(diǎn)擊率低、轉(zhuǎn)化率高，實(shí)際轉(zhuǎn)化成本在正常范圍內(nèi)。那么，這條計(jì)劃，秦皇島360推廣要重新更換創(chuàng)意素材，提高點(diǎn)擊率嗎？不需要。對于效果類廣告來說，客戶考核目標(biāo)通常為轉(zhuǎn)化成本。所以，不論一條廣告的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率如何，只要轉(zhuǎn)化成本這一核心目標(biāo)——正常，那么秦皇島360推廣就認(rèn)為這條計(jì)劃是沒有問題的。

秦皇島360推廣想要通過優(yōu)化素材，提高點(diǎn)擊率，從而降低廣告的轉(zhuǎn)化成本？慎重！畢竟你無法保證修改過后的廣告，能夠順利起量，點(diǎn)擊率更好，成本更低。所以，只要轉(zhuǎn)化成本正常，這條計(jì)劃就是可以持續(xù)投放的。另外，成本高的廣告計(jì)劃就一定要關(guān)閉嗎？不一定！要看你是甲方還是乙方。甲方追求成本優(yōu)化及線索有效率，成本高，肯定得關(guān)；乙方追求成本合理及消耗量級別，秦皇島360推廣賬戶整體成本穩(wěn)定，單條廣告計(jì)劃高，可以讓它繼續(xù)跑，畢竟消耗跟成本同樣重要。