貝克漢姆要為中國足球添加正能量

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貝克漢姆還未現(xiàn)身中國，有關他與中超的故事就開始在輿論間發(fā)酵?！叭f人迷”代言中國足球的威力到底有多大，目前還不得而知，但在“金元足球”彌漫的現(xiàn)實下，在德羅巴、阿內爾卡紛紛逃離中超的背景下，喜歡請超級球星拯救大局的想法，似乎有些“難以為繼”了。

　　以貝克漢姆在世界足壇的地位，他的到來確實會增加各方關注度。即便有些不喜歡足球的人，也會因他的閃耀星光而間接關注中超，而負責運作此事的央視IMG公司，除幫中國足球吸引更多**目光外，商業(yè)層面相信也會賺得盆滿缽滿。

　　“貝克漢姆擔任中超形象大使，這一合作對中超聯(lián)賽、央視IMG公司和他本人可以說是三方共贏。中國職業(yè)足球聯(lián)賽經過20年的歷練，已逐步展現(xiàn)出積極態(tài)勢，越來越多的**知名球員、教練紛紛‘登陸’中超，對中超起到了很好的宣傳作用?！毖胍?/span>IMG公司負責人朱亞當說。

　　有分析認為，即將年滿20歲的中超聯(lián)賽正在加速前行，聯(lián)賽的商業(yè)價值以及球迷人數日漸提升。但不可否認，在本土球員培養(yǎng)青黃不接的階段，聯(lián)賽的受關注度更多需要外援支撐。

　　半年前空降中超后，德羅巴與阿內爾卡的知名度使得世界媒體都開始關注起了中國足球和中超聯(lián)賽，這也使得在“反賭掃黑”風暴中名譽掃地的中國足球，一度改變了自身形象。但如今，兩位**球星相繼“逃離”中超，這對在變革時代的中國足球而言，無疑是嚴重打擊。

　　對于早已功成名就的德羅巴和阿內爾卡而言，短暫的中超經歷只是他們輝煌職業(yè)生涯的一段插曲而已，然而當他們轉身離去時，卻把“不職業(yè)”的惡名留給了申花，而將為此埋單的絕不僅僅是申花。

　　貝克漢姆代言中超，不踢球，只憑一張俊俏的臉能拯救中國足球嗎？不少網友感慨：“萬人迷”可能對中國足球環(huán)境了解太少，不知“水”的深度，可能會毀了他二十多年積累下的金字招牌。

　　足球專家顏強受訪時以NBA和英超舉例說，“一個成熟的聯(lián)賽打造形象代言人，都是找聯(lián)賽中出色的運動員。像上世紀80年代的NBA，喬丹是形象代言人。而后來的英超，貝克漢姆、坎通納、亨利是形象代言人。小貝不在中超踢球，怎么為中超代言？”

　　“中超走過這些年，聯(lián)賽的核心價值觀大家并不清楚。同時，貝克漢姆與中超品牌的契合點是什么，也讓人看不明白?！鳖亸娬f，貝克漢姆代言單一的品牌價格一般在150萬歐元至200萬歐元之間。他只需為品牌拍兩個版本的電視廣告，以及讓品牌使用其平面肖像?！叭绱丝磥恚蟹劫嵉降闹皇嵌唐谛б?。”

　　當人們回顧近些年中國足球的成長歷程，會發(fā)現(xiàn)有兩個明顯的特質：對**的足球文化吸取不夠，假賭毒等惡習卻沾滿全身。除可以用金元的光芒吸引一些前來淘金的球星外，實在難以找出閃光一面。年輕球員培養(yǎng)斷層，俱樂部管理不科學，黑暗與歪風籠罩著中超聯(lián)賽，一條浮躁并有些扭曲的成長路線把控其左右。

當然，若以一個樂觀的視角觀察，**加盟中超，會將更多的正能量注入中國足球，無論從經驗和人氣都是件好事。一個聯(lián)賽的成長，學習和碰壁的經歷總會伴隨，只是在“虛火”旺盛的環(huán)境下，需要用更多的理性與務實推動中國足球的發(fā)展，也需輿論給予更多的寬容與支持。(完)

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