細心的朋友不難發(fā)現(xiàn)，剛發(fā)的工資好像突然就花完了，錢包也變得不鼓了，剁手的次數(shù)也少了許多?以前還花錢追星甚至一擲千金，原來勢要買品牌現(xiàn)在卻追求性價比優(yōu)先，原來從不多看標價現(xiàn)在搶個優(yōu)惠券“薅羊毛”也是真香，不少人會覺得是自己生活品質(zhì)下降了降級了，美生在線專家分析，這可能恰恰是“降級中的升級”。在人們的消費習(xí)慣重新洗牌之時，有一種觀點認為：中長期經(jīng)濟增速和消費增速整體放緩，我國人均收入較高的一二線城市已經(jīng)開始進入“第四消費時代”——消費回歸理性，簡約、平價理念崛起。進入第四代消費，你的消費習(xí)慣變了嗎？

什么是“第四消費時代”?

消費文化學(xué)者三浦先生按照消費習(xí)慣的變遷，把日本分成四個時代。大正時代到二戰(zhàn)前的**西化是**消費時代，也是面向精英階層的消費時代。第二消費時代是戰(zhàn)后到石油危機前，隨著標準化生產(chǎn)帶來的產(chǎn)能爆發(fā)，消費從精英走向大眾，圍繞家庭而展開的消費崛起。第四消費時代的特征是：消費者從過去追求物質(zhì)主義、品牌效應(yīng)開始向注重體驗轉(zhuǎn)變，不愿意為過高的品牌溢價買單，以簡約、共享為特征的產(chǎn)品受到歡迎。

從表面看來，我們正處在第三消費時代的鼎盛時期，但其實在很多一線城市，已經(jīng)出現(xiàn)了第四消費時代的特征，無印良品店鋪在這里盛行，越來越多的人開始注重淳樸、簡潔、以人為本的消費觀念。而Airbnb、共享單車、各類拼車App讓生活便捷的同時，也在漸漸弱化我們對擁有權(quán)的執(zhí)著。美生在線認為，目前國民的消費觀念的轉(zhuǎn)變之中。雖然各階層的不同訴求，讓我們在第三與第四消費間搖擺，但至少，越來越多的千禧一代開始把更多的資金用于健康和下一代的教育，這類一種無形而長尾的消費投入。

而更年輕的消費者有著更強的第四消費傾向，比起知名度，他們更在意品牌與自己的溝通方式。比起“擁有”，他們更在意“體驗”。他們更樂于挖掘那些簡約而充滿設(shè)計，雖然獨立、小眾，卻能打動內(nèi)心的產(chǎn)品體驗，而這與美生在線的理念不謀而合。?

美生在線分析，第四消費時代萌芽，會為我國本土平價品牌崛起帶來重要的發(fā)展機遇?！拔覈M市場將更明顯出現(xiàn)價格的降級、品質(zhì)的升級，民眾消費將有新轉(zhuǎn)變。對**低價路線的企業(yè)來說，是一次擴張機會?！?/p>

美生在線相信未來一定以共享和可持續(xù)為主導(dǎo)，在那個時代，我們重新定義幸福，我們不再追求物質(zhì)的極大豐富，而更注重精神生活的充實，當(dāng)生活便捷到**時，我們能夠回歸內(nèi)心。