由于人口紅利見(jiàn)頂與競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境惡化等因素影響，電商平臺(tái)獲客承壓，獲客成本逐年升高，行業(yè)處于爭(zhēng)奪存量，制造增量以尋求增長(zhǎng)的時(shí)期，其中包括提高購(gòu)買轉(zhuǎn)化率以及市場(chǎng)下沉。直播起初是淘系提高品牌商在平臺(tái)轉(zhuǎn)化率嘗試的手段之一，類似團(tuán)購(gòu)與短視頻，此后隨著直播帶來(lái)了良好的轉(zhuǎn)化效果，其入口的優(yōu)先級(jí)逐步提高。直播電商2016年出現(xiàn)，2019年至今正處于爆發(fā)期，2019年直播電商整體成交額達(dá)4512.9億元，同比增長(zhǎng)200.4%，占網(wǎng)購(gòu)整體規(guī)模的4.5%，成長(zhǎng)空間較大，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年仍會(huì)保持較高的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)直播熱潮，美生云播騰空出世

基于此，美生在線——一款為全球億萬(wàn)用戶提供消費(fèi)新理論、多維度應(yīng)用的APP，抓住互聯(lián)網(wǎng)直播熱潮機(jī)遇，推出美生云播業(yè)務(wù)板塊，美生云播的入局給直播電商帶來(lái)新增流量，美生云播的用戶畫(huà)像與電商平臺(tái)的消費(fèi)主力高度吻合，而電商平臺(tái)亦能彌補(bǔ)內(nèi)容平臺(tái)變現(xiàn)時(shí)在供應(yīng)鏈資源的欠缺，兩者的合作更加深入，為直播電商蓬勃發(fā)展帶來(lái)契機(jī)。

美生集團(tuán)表示，美生在線當(dāng)前階段重點(diǎn)在直播帶貨垂直領(lǐng)域，美生云播以“社交+電商”新勢(shì)力強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域，以行業(yè)全、消費(fèi)低、商品優(yōu)等平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)用戶在平臺(tái)強(qiáng)大的雙引擎價(jià)值生態(tài)下消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)“越消費(fèi)、越敢消費(fèi)”的行為轉(zhuǎn)變，希望在保證商家引流與用戶消費(fèi)增值的前提下進(jìn)行價(jià)值開(kāi)發(fā)。

美生在線：美生云播的直播帶貨模式價(jià)值分析

美生云播正和博弈重構(gòu)“人貨場(chǎng)”場(chǎng)景要素，提升供需鏈路轉(zhuǎn)化效率，現(xiàn)階段美生云播有效地解決了各方的痛點(diǎn)問(wèn)題。

通過(guò)與多種購(gòu)物形式的對(duì)比分析，可以發(fā)現(xiàn)，美生云播的直播帶貨現(xiàn)階段帶給用戶的綜合價(jià)值是比較明顯的，它的出現(xiàn)類似購(gòu)物渠道從線下到線上，再?gòu)木€下到全渠道的趨勢(shì)演變，是行業(yè)多鏈路優(yōu)勢(shì)的整合。長(zhǎng)期來(lái)看，前期是需求端驅(qū)動(dòng)供給端，后期是供給端驅(qū)動(dòng)需求端，即供給端能不能持續(xù)通過(guò)直播為用戶帶來(lái)如此高的價(jià)值。

如今中國(guó)直播帶貨的風(fēng)起云涌，直播市場(chǎng)雖然在增長(zhǎng)，但趨向于紅海，所以在原有平臺(tái)穩(wěn)定前提下，需要不斷地探索新模式。未來(lái)，美生云播將緊抓互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)展趨勢(shì)，繼續(xù)秉承著“讓每一個(gè)人擁有美好生活”的集團(tuán)使命，為消費(fèi)者提供全球好物消費(fèi)增值獎(jiǎng)不停的創(chuàng)新型消費(fèi)模式。