在做直通車推廣時，訂單量不穩(wěn)定是正常現(xiàn)象，但正是由于成交量不穩(wěn)定，導致不少新手掌柜對直通車失去信心，其實直通車推廣時訂單量忽高忽低，掌柜是不必太在意的。今天小編就來給大家分析一下具體原因。

　　一、數(shù)據(jù)量的問題

　　數(shù)據(jù)分析，**忌諱的就是拿著偶然的數(shù)據(jù)去分析，成交跟點擊量的關(guān)系很大，假如你的直通車，每天的日限額是200元，每個點擊花費要1塊錢，而你的產(chǎn)品價格是300元，那么，極有可能今天成交1-2單，明天，甚至后天，一單都沒有成交，原因很簡單，點擊量，也就是引進的流量太少了，而轉(zhuǎn)化是有個“率”的問題的，只有達到一定量的訪客，才會有一個成交，有時候可能100個訪客就有1個成交，而有時候可能要200個甚至300個點擊才有一個成交...

　　二、成交周期的問題

　　成交除了有一個“率”的問題，更有周期的問題!客戶在淘寶購物的時候，有一個產(chǎn)生意向——搜索關(guān)鍵詞——瀏覽寶貝——加購收藏——**終下單付款的問題，從瀏覽寶貝到**終下單，往往要經(jīng)歷一段時間，短則一兩天，長則三五天，甚至十天半個月，一個月，或者半年、一年，都有可能，比如有的人看了我的教程，后期要找我深入學習，往往需要考察很久的時間，這段時間就是“成交周期”，很少有人搜索以后，會馬上下單的。這就是為什么，在你做直通車推廣的時候，當天看數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)沒有成交，過幾天返回去看這**的數(shù)據(jù)，卻發(fā)現(xiàn)有了好幾個訂單的原因!

　　建議大家不要老是盯著某**的數(shù)據(jù)，而是要至少推廣十天半個月后，再返回去對這段時間內(nèi)的成交數(shù)據(jù)進行查看分析!單獨分析某**的數(shù)據(jù)，是沒有太大的意義的!

　　三、直通車調(diào)整和人群的問題

　　如果你經(jīng)常性的調(diào)整直通車，尤其是又不懂得數(shù)據(jù)分析，往往會導致數(shù)據(jù)好的被你調(diào)成數(shù)據(jù)差的，與自己的優(yōu)化目的南轅北轍!如果沒有大幅度的調(diào)整，那么有可能是人群的問題，因為每天，我們的廣告展現(xiàn)在不同的客戶面前，這些客戶，不是一成不變的，每個人都有每個人的特殊性，可能有時候展現(xiàn)的客戶不夠**，自然，成交量也就會時高時低進行浮動...

　　每個類目的顧客購物習慣也是不同的，所以我們要對直通車成交數(shù)據(jù)進行觀察分析，選擇合適的時間段和地域進行重點投放。總之，一定要依托數(shù)據(jù)進行分析哦!