按照現(xiàn)在網(wǎng)民的習(xí)慣，不明白的，先去請教下度娘，打算購置的寶貝先去淘寶search下價格,網(wǎng)絡(luò)已然是**網(wǎng)民生活中濃墨重彩的一筆，隨之產(chǎn)生的是**的數(shù)據(jù)集成，也進(jìn)一步促成了大數(shù)據(jù)之上**營銷崛起。

　　“這一切帶給數(shù)字營銷領(lǐng)域即是機遇也是挑戰(zhàn)，”傳漾科技技術(shù)副總裁王躍表示?！安徽搹募夹g(shù)和運營經(jīng)驗，我們都已經(jīng)做好了充分準(zhǔn)備?！?/p>

　　廣告既要**也要理性

　　作為互聯(lián)網(wǎng)廣告的技術(shù)流代表，我們研發(fā)團(tuán)隊一直保持著和**市場同步的頻率，同時也時刻關(guān)注著國內(nèi)用戶的觸媒習(xí)慣改變，理性的向客戶推薦***其品牌的推廣方式。例如近期通過傳漾DSP投放的品牌客戶歐萊雅。正常情況品這類牌客戶會通過傳漾MAX品牌廣告網(wǎng)絡(luò)平臺展開**投放，但是通過深度了解客戶訴求后我們了解到，這次推廣的主旨是為了向歐萊雅天貓店導(dǎo)入能轉(zhuǎn)化成訂單的流量，于是便推薦了傳漾DSP，**推廣結(jié)果達(dá)到了客戶滿意效果，實際完成投放曝光數(shù)量111.74%，點擊數(shù)量完成111.62%。

　　數(shù)據(jù)之上的**

　　歐萊雅是一個在華年均銷售量超過百億的**品牌，旗下業(yè)務(wù)涉及數(shù)十品牌，上千產(chǎn)品。我們了解到，這次的推廣活動主要是面對歐萊雅旗下新品青春密碼光感精華液在其天貓店上架售賣。旨在為歐萊雅電商平臺導(dǎo)入有效流量，并增加天貓店銷售業(yè)績增長。

　　因此在策略上傳漾鎖定20-40歲對美容及化妝有興趣的的女性，這些女性對于時尚娛樂、美妝、服飾都較為敏感，她們在購物時候相信品牌的力量，同時也看重產(chǎn)品內(nèi)涵。針對上述特征在傳漾SameData庫找出符合人口特征興趣的活躍目標(biāo)人群，通過匹配傳漾DSP接入淘寶TANK流量展開投放。

　　當(dāng)這些目標(biāo)人群進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)瀏覽時，網(wǎng)站廣告位快速向傳漾DSP平臺發(fā)送廣告售賣請求，結(jié)合歐萊雅品牌需求，與傳漾DSP對接管理廣告位進(jìn)行匹配，從而決定是否出價購買投放位置，激活網(wǎng)頁閑置廣告位。王躍表示，通過DSP競價投放的客戶大多都是對品牌有興趣瀏覽過相關(guān)信息的目標(biāo)受眾，并且根據(jù)實時反饋的投放效果進(jìn)行自動優(yōu)化，因此廣告推送**度較高。

　　投放依托數(shù)據(jù)支持

　　傳漾目前已經(jīng)**同行打造了根據(jù)自身產(chǎn)品集成DSP、SSP、DMP的實時競價平臺AdPlace，同時也接入了國內(nèi)三大廣告****（GoogleADX、淘寶Tanx、騰訊智慧），王躍表示，競價是一個繁瑣的過程，需要同時處理好幾種數(shù)據(jù)，有來自Samedata分析結(jié)果，實時與DSP接流量匹配分析，以及投放中收集沒有點擊或點擊沒有購買的潛在受眾等，這些數(shù)據(jù)都需要在瞬間完成。

　　“SameData同時計算9億數(shù)據(jù)，并將這些數(shù)據(jù)分類為33興趣大類、168興趣中類、857興趣小類，整合清洗為可被客戶應(yīng)用的集成數(shù)據(jù)庫，為競價提供底層的數(shù)據(jù)接口及應(yīng)用匹配展示，這些分析結(jié)果是DSP平臺購買的底層支撐。依托這些結(jié)果去DSP接入的數(shù)億量級的媒體流量，基本可以滿足效果類客戶的**要求。”王躍說道。