摘要：戶外媒體以城市為載體，城市越來(lái)越多、越來(lái)越大、檔次越來(lái)越高，那么戶外媒體的資源可以運(yùn)用的場(chǎng)地也越來(lái)越多。隨著人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我國(guó)戶外廣告仍有相當(dāng)大的發(fā)展空間。（地產(chǎn)圍擋制作）

　　近年來(lái)，隨著人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長(zhǎng)速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。可見(jiàn)，戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展的空間和潛力仍十分廣闊，但相關(guān)企業(yè)要把握好發(fā)展方向。

　　戶外廣告潛力可觀

　　戶外媒體以城市為載體，城市越來(lái)越多、越來(lái)越大、檔次越來(lái)越高，那么戶外媒體的資源可以運(yùn)用的場(chǎng)地也越來(lái)越多。在促進(jìn)市場(chǎng)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化城市空間、營(yíng)造都市氛圍等方面，戶外廣告都將發(fā)揮著難以替代的作用。（工程圍擋制作）

　　盡管去年上半年，我國(guó)戶外廣告收入同比下降3.6%，同時(shí)全國(guó)戶外廣告面積繼續(xù)保持下降，且降幅有所加大，同比下降了11%，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我國(guó)戶外廣告仍有相當(dāng)大的發(fā)展空間。

2015-2016年戶外廣告收入對(duì)比分析(單位：%)

　　資料來(lái)源:《中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告》

2015-2016年戶外廣告面積對(duì)比分析(單位：%)

　　資料來(lái)源:《中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告》

　　據(jù)預(yù)計(jì)，未來(lái)十年，中國(guó)消費(fèi)將可占世界消費(fèi)的20%，大概和美國(guó)相當(dāng)，消費(fèi)者市場(chǎng)的巨大和超速發(fā)展，將帶動(dòng)媒體和戶外廣告飛速發(fā)展;城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，將促使中國(guó)城市不斷升級(jí)，戶外廣告載體的擴(kuò)張性幾乎是無(wú)限的，加之廣告形式的不斷創(chuàng)新，戶外廣告潛力十分可觀。未來(lái)五年，預(yù)計(jì)中國(guó)戶外廣告行業(yè)將以超過(guò)6%的增長(zhǎng)速度穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，到2022年我國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)900億元。（彩鋼圍擋制作）

2017-2022年中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)(單位：億元)

　　資料來(lái)源:《中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告》

　　戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)

　　**，新媒體加快行業(yè)整合步伐，市場(chǎng)份額趨于集中。整合媒體資源及價(jià)值已成為呈現(xiàn)戶外新媒體生命力的一個(gè)發(fā)展方向，因此，戶外新媒體行業(yè)整體會(huì)繼續(xù)發(fā)展，但是市場(chǎng)份額會(huì)向少數(shù)幾家公司集中，行業(yè)發(fā)展會(huì)更加不均。

　　第二，品牌運(yùn)作和深度營(yíng)銷成為行業(yè)發(fā)展的著力點(diǎn)。戶外廣告業(yè)是幫助客戶樹立品牌的，但自身的品牌意識(shí)卻不強(qiáng)，大部分還停留在價(jià)格戰(zhàn)的淺層次上，加強(qiáng)品牌運(yùn)作和深度營(yíng)銷勢(shì)在必行。

　　第三，短暫瞬間的廣告到達(dá)率將有所提高。消費(fèi)者在戶外新媒體環(huán)境中的停留方式、注意力焦點(diǎn)、時(shí)間長(zhǎng)度等都與在家中不一樣，對(duì)于戶外新媒體的聲音、視頻等新的戶外媒體特性，在廣告創(chuàng)意、廣告內(nèi)容、傳播方式上滿足消費(fèi)者“短暫的關(guān)鍵瞬間”，是戶外新媒體提升價(jià)值的突破口。

　　第四，戶外新媒體的內(nèi)容形式將有所創(chuàng)新。戶外新媒體用于內(nèi)容建設(shè)的投入正在不斷提升，在廣告形式以及創(chuàng)意上將考慮受眾的特點(diǎn)，讓受眾接觸的每一個(gè)瞬間都產(chǎn)生品牌接觸點(diǎn)和廣告價(jià)值，在視頻上也要加強(qiáng)對(duì)品牌名稱、產(chǎn)品特色、品牌口號(hào)等內(nèi)容的描述。

　　第五，中心城市的傳統(tǒng)戶外媒體逐步被戶外視頻、戶外LED等新形態(tài)所取代。戶外媒體領(lǐng)域新技術(shù)的應(yīng)用刺激了新媒體的成長(zhǎng)、成熟，特別是戶外視頻和戶外LED。

　　第六，戶外廣告業(yè)加速向二、三線城市同步推進(jìn)。交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善，令一線城市與二、三線城市間的心理距離正在不斷縮小，文化與消費(fèi)的流行得以保持同步，從而推動(dòng)戶外廣告的一致。（圍擋制作）

　　第七，企業(yè)全球布局，廣告投放**化。隨著中國(guó)企業(yè)**化步伐加快，戶外廣告企業(yè)需要更加廣闊**的視野，全球市場(chǎng)優(yōu)化配置自己的廣告資源。

　　第八，整治力度加大，資源決定價(jià)值。有關(guān)部門對(duì)戶外廣告(尤其是戶外**)"減量提質(zhì)"的同時(shí)，擁有**地理位置的黃金資源，更突顯其稀缺性。

　　第九，與消費(fèi)者互動(dòng)增加，傳播更**。未來(lái)將有更多戶外媒體將傳統(tǒng)品牌廣告的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)，不但可以提升宣傳能量，也可以顯著提升廣告?zhèn)鞑サ膶?shí)現(xiàn)**度。