備注：本文轉(zhuǎn)載自 廣電論壇?http://www.ccbn.com.cn/thread-161817-1-1.html
回顧2015，展望2016，“變”字貫穿了整個行業(yè)的革新。新聞媒體上，創(chuàng)新、融合、開放、共享、物聯(lián)網(wǎng)等熱門詞匯展示了新一年的行業(yè)發(fā)展動向。在媒體傳播渠道上，關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見于2014年8月頒布之后，媒體融合發(fā)展已成行業(yè)發(fā)展方向的主流，已上升為**戰(zhàn)略，其中電視媒體因其特殊的屬性地位尤其重要，卻在互聯(lián)網(wǎng)大潮下備受沖擊。
但轉(zhuǎn)眼一年半過去了，媒體融合仍然沒有真正落地，那么關(guān)鍵問題出在哪里呢？
我國廣電媒體是政府主導(dǎo)的媒體，關(guān)鍵是首先要與市場化的新媒體實(shí)現(xiàn)終端上的融合，走開放的平臺化道路，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)?；瘍?yōu)勢，借助技術(shù)創(chuàng)新，把更具特色的個性化內(nèi)容以終端一體化模式推送到用戶面前，一改廣電粗放式運(yùn)營模式，使全業(yè)務(wù)運(yùn)營模式思路更加清晰，讓用戶只需一個融合型終端既能看網(wǎng)絡(luò)電視也能看廣電有線電視，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)。然而目前終端融合的境況不容樂觀。
互聯(lián)網(wǎng)電視終端以其良好的用戶體驗(yàn)和豐富的點(diǎn)播內(nèi)容贏得了用戶的喜愛，而不能實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化的廣電直播將孤立無援，加速衰退，沒有融合終端的載體，媒體融合將是“空中樓閣”。多年來這道屏障無法解除主要是因?yàn)橛芯€電視的技術(shù)封閉，標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，讓眾多互聯(lián)網(wǎng)廠家望而卻步，且產(chǎn)業(yè)各方都以控制機(jī)頂盒為手段獲取利益，卻沒有考慮看電視的老百姓的需求，這種公益性的服務(wù)給人們帶來了很多煩惱，遂用戶流失也是必然。
用戶需求決定市場導(dǎo)向，傳統(tǒng)的有線電視終端逐漸被邊緣化。為了給廣電轉(zhuǎn)型爭取時間窗口，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，廣電總局于2014年下半年根據(jù)181號文件，開始整治網(wǎng)絡(luò)電視，原來豐富的網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容消失了。但好景不長，各種視頻軟件包括直播軟件很快又恢復(fù)了往日的喧囂，繼續(xù)使用，網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒市場銷量在逐步回升，又重新開始受到追捧，同229號文一樣，頒布之后形如一紙空文，究其原因在于治標(biāo)不治本。
近日據(jù)媒體報(bào)道，美國聯(lián)邦通訊委員會(FCC)的官員表示，機(jī)頂盒(set-top box，STB)的時代已經(jīng)結(jié)束了，該委員會宣布提案開放付費(fèi)電視市場競爭，以期望通過統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建立起一個開放的機(jī)頂盒市場。看來美國要開始標(biāo)準(zhǔn)化行動，化解廣電有線行業(yè)的危機(jī)。
因此，我國政府部門是否應(yīng)該出臺政策，化解控制機(jī)頂盒壟斷市場與拓展媒體融合渠道的矛盾，鼓勵發(fā)展融合電視終端，讓三網(wǎng)融合與媒體融合盡快落地，**主要的還是方便老百姓看電視，挽回民眾基礎(chǔ)，保障主流媒體的主導(dǎo)地位。
已通過實(shí)名認(rèn)證
企業(yè)特殊行業(yè)經(jīng)營資質(zhì)信息公示
技術(shù)支持：世界工廠網(wǎng)
