河南電視臺(tái)專題廣告、電視購(gòu)物廣告、河南衛(wèi)視專題廣告

一條成功賣貨的河南電視臺(tái)電視購(gòu)物廣告，必定具備以下兩種要素：

1. 產(chǎn)品功能一定是為人們所強(qiáng)需求的

2.能夠用很好的表現(xiàn)形式表現(xiàn)功能點(diǎn)即產(chǎn)品功能能夠用畫面很直觀地表現(xiàn)出來(lái)。

河南電視臺(tái)電視購(gòu)物廣告的特點(diǎn)：

循環(huán)性：河南電視臺(tái)電視購(gòu)物廣告播出時(shí)間長(zhǎng)、產(chǎn)品信息多，觀眾有可能會(huì)從任何一秒鐘看到或從任何一秒鐘離開(kāi)，這就要求廣告限度地重復(fù)產(chǎn)品有效地信息；

煽動(dòng)性：煽動(dòng)性是河南電視臺(tái)電視購(gòu)物廣告的特點(diǎn)，放大消費(fèi)者的需求，煽動(dòng)性地話語(yǔ)、沖擊強(qiáng)的畫面，來(lái)刺激消費(fèi)者的感觀器官；

　　節(jié)奏性：由于廣告片播放時(shí)間較長(zhǎng)，容易讓人感到疲倦。這就要求廣告節(jié)奏要張弛有度，情節(jié)簡(jiǎn)單有趣、語(yǔ)言朗朗上口，音樂(lè)會(huì)呼吸，字幕在跳舞。

　　產(chǎn)品功能點(diǎn)：

　　產(chǎn)品功能點(diǎn)是產(chǎn)品的核心，是目標(biāo)消費(fèi)群 的需求點(diǎn)，我們要從繁多的產(chǎn)品信息資料中，根據(jù)對(duì)市場(chǎng)做出的分析，進(jìn)行功能點(diǎn) 提煉。

　　目標(biāo)消費(fèi)群：

是產(chǎn)品銷售的目標(biāo)人群，為產(chǎn)品功能所決定。同時(shí)消費(fèi)群的消費(fèi)心理影響著產(chǎn)品的銷售情況。目標(biāo)消費(fèi)群提煉一定要準(zhǔn)確，要具有普遍性，同 時(shí)角色設(shè)計(jì)要典型、具體。

　　廣告語(yǔ)：

廣告語(yǔ)是對(duì)產(chǎn)品功能的詮釋，是對(duì)產(chǎn)品利益點(diǎn) 直接、簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確地概括。

廣告語(yǔ)提煉要簡(jiǎn)潔、**、易讀易記。

　　煽動(dòng)性旁白：

　　煽動(dòng)性旁白包括關(guān)鍵詞和煽動(dòng)性叫賣，一般分為 理性和感性，是對(duì)產(chǎn)品功能的延伸和對(duì)產(chǎn)品原理 的解釋。

　　理性旁白要有技術(shù)及原理的支撐，概括要、 簡(jiǎn)潔；感性旁白要具有極強(qiáng)的煽動(dòng)性，簡(jiǎn)潔易懂、 朗朗上口，有氣勢(shì)，具有沖擊力。

　　情節(jié)：

情節(jié)設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)單、直接有創(chuàng)意，耐人回味，同時(shí) 又能很好的表現(xiàn)功能點(diǎn)。

　　證言：

佐證證言要簡(jiǎn)潔、有力度，話語(yǔ)設(shè)計(jì)要符合人物 身份，要真實(shí)，正所謂什么樣的人說(shuō)什么樣的話。

　　對(duì)比：

對(duì)比是突出產(chǎn)品功能直接的表現(xiàn)形式之一，是 消費(fèi)者能直觀看到的畫面表現(xiàn)。

對(duì)比要真實(shí)、強(qiáng)烈，有說(shuō)服力。

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