在梨園春植入廣告 中，我們強(qiáng)調(diào)植入的視聽(tīng)覺(jué)符號(hào)與欄目作品、節(jié)目的適應(yīng)性，牽強(qiáng)的植入不僅不能帶來(lái)宣傳效果

　　您在看梨園春節(jié)目時(shí)，能看出其中的廣告軟性植入嗎是不是廣告效果很好向投放河南梨園春戲曲欄目的客戶(hù)可聯(lián)系我們

　　近幾年，軟性植入廣告越來(lái)越受到媒體和企業(yè)重視，以步步高、美的為代表的行業(yè)知名企業(yè)紛紛開(kāi)始采用欄目冠名等軟性植入廣告形式，

　　以期獲得更好的品牌傳播效果。在消費(fèi)者看來(lái)，越來(lái)越火的軟性廣告在到底效果幾何?什么樣的形式是消費(fèi)者認(rèn)為好的軟性植入營(yíng)銷(xiāo)呢?日前，

　　梨園春針對(duì)軟性廣告營(yíng)銷(xiāo)提出了建議和解答，為企業(yè)開(kāi)展軟性植入傳播提供客觀指引。

　　1. 梨園春傳統(tǒng)電視廣告板塊化使得電視受眾主動(dòng)屏蔽可能性增強(qiáng)

　　常規(guī)的梨園春廣告模式隨著電視廣告投放規(guī)則的不斷明晰而被板塊化，明確的廣告時(shí)段及時(shí)長(zhǎng)被越來(lái)越多的電視頻道使用，這也給電視受眾以更加有效的躲避廣告轟炸的處理提供了保證;對(duì)于眾多廣告媒體以及需要借助廣告方式進(jìn)行推廣及宣傳的企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何更加有效的影響電視觀眾遙控器如何使用，將是需要長(zhǎng)期且不斷變化的研究課題。

　　2.雖然“愛(ài)美之心人皆有之”，但信息轟炸方式依然有效

　　雖然受眾均表示更加欣賞有情節(jié)、唯美或大制作的廣告，但最喜歡的廣告通常與印象最深刻的廣告并不一致，而對(duì)那些地毯式轟擊的廣告(例如“腦白金”或“恒源祥，羊羊羊”)卻有強(qiáng)烈的印象，而在面對(duì)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題時(shí)，識(shí)別與記憶通常是更加重要的因素，因?qū)V告方式反感而拒絕營(yíng)銷(xiāo)的受眾并不明顯(意見(jiàn)較少)。

　　3.常規(guī)電視廣告飽受挑剔情況日漸明顯，在一線城市更是如此

　　相對(duì)于二三線城市，在一線城市中，由于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)無(wú)線上網(wǎng)、有線電視等多種媒體及載體的廣泛應(yīng)用，海量信息的頻繁觸及，使得受眾對(duì)于廣告宣傳的抗性隨時(shí)間而增強(qiáng)，再加上通過(guò)多種渠道，對(duì)于國(guó)外廣告形式的了解增多，簡(jiǎn)單直白的廣告宣傳方式已經(jīng)不能有效的給受眾傳遞足夠多的信息。廣告細(xì)節(jié)方面，消費(fèi)者也更加挑剔，尤其是年輕人群，表現(xiàn)更加突出。一切都在改變，**不變的就是“需要不斷的改變與創(chuàng)新”。

　　4.梨園春植入式廣告在紛雜信息流中有更大優(yōu)勢(shì)

　　在信息多元化以及廣告宣傳信息膨脹化的狀況下，高識(shí)別度及連續(xù)記憶度是保持品牌有效營(yíng)銷(xiāo)的必要手段;在這一方面，常規(guī)廣告由于受播出費(fèi)用、頻道資源以及播出時(shí)段受眾狀態(tài)的影響，在有效性方面明顯弱于電視節(jié)目的植入性廣告。

　　5.即使是對(duì)于更易接受的植入式廣告而言，手法與方式依然很重要

　　受眾對(duì)梨園春植入性廣告的接受度(延伸消費(fèi)者的表述：忍受度)較常規(guī)廣告更強(qiáng)，是不爭(zhēng)的事實(shí)，但并不意味著植入性廣告就可以不講究手法與方式，雖然受眾可以為了節(jié)目而“忍受”這種被稱(chēng)之為“強(qiáng)迫性”的廣告，但在他們的意識(shí)中依然有很大的“選擇性遺忘”力量，這一點(diǎn)不容忽視。

　　6.當(dāng)前梨園春植入式廣告的“硬化”現(xiàn)象非常突出，不容忽視

　　目前的電視節(jié)目中，植入性廣告普遍存在的主要問(wèn)題是數(shù)量太大，方式雷同，手法簡(jiǎn)單而粗暴，太過(guò)直白，很多廣告宣傳硬度已經(jīng)超過(guò)了常規(guī)廣告，背離了植入性廣告的“軟性”及“隱蔽性”特點(diǎn)，并有逐步蠶食觀眾收看電視節(jié)目的有效時(shí)間及空間的傾向，已經(jīng)造成了一定的負(fù)面影響，其中節(jié)目結(jié)束或影視劇結(jié)束時(shí)的“貼片廣告”占據(jù)字幕的情況被受眾詬病最多，因?yàn)檫@已經(jīng)直接影響了受眾完整了解收看信息，這種負(fù)面的發(fā)展方向應(yīng)引起贊助商、廣告媒體及電視欄目制作方的高度重視。

　　7.選擇性與獨(dú)特性依然是植入式廣告當(dāng)前應(yīng)用的主要問(wèn)題

　　植入性廣告的品牌選擇與電視節(jié)目的主題傾向應(yīng)該有良好的互動(dòng)，而不是一方選另外一方的單向關(guān)系，不是所有的梨園春節(jié)目都適合植入所有品牌或產(chǎn)品的廣告，而在這一點(diǎn)上，作為營(yíng)銷(xiāo)推廣的**主力軍，廣告公司應(yīng)該有更加強(qiáng)力的介入，在主題選擇、形象一致性、受眾群體界定、植入性廣告手法使用等多方面工作中發(fā)揮作用，植入意味著“融合”，要體現(xiàn)這一點(diǎn)，就要遵循“量身定制”的思路，不能做成可以輕易“換湯不換藥”的套子模式，如果那樣的話(huà)，對(duì)于品牌形象提升、品牌價(jià)值場(chǎng)景展示、品牌喜好度及品牌信任度增強(qiáng)都沒(méi)有明顯的作用。

　　同時(shí)，報(bào)告還針對(duì)電視硬廣告與軟性植入廣告的比較、梨園春欄目軟性植入廣告組合效果等研究成果進(jìn)行了發(fā)布，并結(jié)合研究成果和消費(fèi)者反饋對(duì)企業(yè)開(kāi)展軟性植入廣告?zhèn)鞑シ椒ㄌ峁┝私ㄗh。據(jù)悉，此次調(diào)研為整個(gè)軟性效果系列研究的**期發(fā)布，針對(duì)這一研究課題，后續(xù)昌榮傳播將持續(xù)進(jìn)行跟蹤研究，并對(duì)外發(fā)布研究結(jié)果。