2024年河南廣播電視臺廣告部——權威官方廣告發(fā)布平臺

廣播電視廣告便是有償?shù)?、?jīng)廣播電視傳播的、目的在于勸服廣播電視受眾的商業(yè)傳播活動。簡而言之，廣播電視廣告是廣播電視參與的商業(yè)傳播活動。

廣播電視參與商業(yè)傳播活動，需要遵行著廣播電視法規(guī)，傳播必須優(yōu)先考量商業(yè)廣告的法規(guī)合規(guī)性與公序良俗等大眾利益。這是廣播電視廣告播出的大邏輯，不能倒置，也不容質(zhì)疑。

商品給人們的重要印象，與廣告內(nèi)容與自己審美情趣、價值取向等文化觀念的重合度大小直接相關而且成正向比例關系。讓人們知曉并記住商品，是廣告的原始本能。但要讓人們牢牢記住并口口相傳，好廣告一定是在尊重的基礎上，巧妙地借助并利用人們的審美情趣、價值取向等文化觀念，把自己的原始本能包裝起來的。

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廣播電視廣告，具有圖文并茂、繪聲繪色，傳播速度快、覆蓋范圍廣、重復頻次高，自帶社會公信力背書等顯著優(yōu)勢，久久為功、潤物無聲，影響力引導力很強，對受眾和社會的影響廣泛而深刻。廣播電視廣告調(diào)用了聲音、音樂，色彩、畫面，語言、故事等豐富感官素材，結合高頻次長時間地反復播放，往往能給人留下深刻印象，因而廣告的內(nèi)容質(zhì)量也是廣播電視內(nèi)容質(zhì)量的重要評分項，會對廣播電視的整體質(zhì)量水平產(chǎn)生不可小覷的影響。

廣而告之的重點不再只是產(chǎn)品或服務的質(zhì)量、功能、價格、品牌等商業(yè)要素，包含精神寄托、價值認同、情感歸屬的審美情趣、價值取向等文化觀念，是廣播電視廣告為商品著重打造的附加值。廣播電視商業(yè)廣告，必須在制作生產(chǎn)、內(nèi)容質(zhì)量、編輯排播等方面有一個更為精細的規(guī)矩約束，不能放任自流。

新時代，把廣播電視廣告內(nèi)容蘊含的思想、理念、情趣和價值取向，把廣播電視廣告策劃、制作、編輯、排播是否精深**精良納入廣播電視廣告監(jiān)管工作之中，高度重視并認真考量，推動廣告內(nèi)容質(zhì)量與節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量同步提升。

河南廣播電視臺廣告運營部，以廣告運營為主導，致力于媒體+企業(yè)雙贏戰(zhàn)略。權威媒體與您強強聯(lián)合，河南廣播電視臺伴您逐鹿中原贏天下！