信息流廣告是將程序化購買與互動程度高的社交平臺結(jié)合在一起，具有個性化投放、可分享、可評論等特點，這些特點決定了它以一種十分自然的方式融入到用戶的好友動態(tài)中，具有很高的觸達(dá)率。借著信息流廣告，F(xiàn)acebook從一度因為在移動廣告上沒有作為而遭到質(zhì)疑，到如今已有62%的收入來自于移動廣告。

　　一、產(chǎn)品+原生廣告

　　例如：在百度移動端首頁展示的內(nèi)容和在使用APP功能瀏覽資訊時，混排在咨詢信息中的廣告，看起來像新聞信息，但是更多的是對產(chǎn)品的介紹。讓用戶在潛移默化中既瀏覽了資訊又得到了產(chǎn)品信息。

　　二、主動推送

　　信息流又叫feed流，F(xiàn)eed是一種資料格式，網(wǎng)站透過它將新資訊傳播給用戶。用戶能夠訂閱網(wǎng)站的先決條件是，網(wǎng)站提供了消息來源。消息來源受到網(wǎng)志及新聞網(wǎng)站的廣泛采用，這類型的網(wǎng)站經(jīng)常更新內(nèi)容。消息來源又譯為源料 、饋送 、資訊提供 、供稿 、摘要、源 、新聞訂閱、網(wǎng)源 。顧名思義，信息流廣告亦是如此，是主動推送廣告。所以，一些垂直信息平臺的被動廣告，并不能算目前的信息流廣告。例如58同城，產(chǎn)品功能是提供本地信息服務(wù)，當(dāng)網(wǎng)民在58上搜尋信息時，平臺應(yīng)用會展示商家廣告，這些廣告信息本身就是平臺功能，但不是主動推送，而是被動觸發(fā)，所以不是信息流廣告。

　　綜合上述兩點，信息流廣告其實就是用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)功能時獲得的主動推送，并與服務(wù)功能混排在一起的原生廣告。我們常見的就是在社交媒體和資訊類中出現(xiàn)的模式。