8月18日，2020CBE美容博覽會區(qū)域巡展在古都西安正式開啟，本次西北大會以“全域觸點零售賦能”為主題，會上匯聚行業(yè)精英及品牌高層，分享了新的趨勢洞察、市場營銷、真實案例等寶貴的數(shù)據(jù)信息和行業(yè)經(jīng)驗，致力于共建化妝品全域零售態(tài)。

消費者的購買行為發(fā)生了什么變化？

來自凱度消費者指數(shù)大華區(qū)總經(jīng)理虞堅在會上指出，疫情期間由于大家長時間帶口罩產(chǎn)品，對肌膚帶來較大的負擔，如口罩臉、酒精手等，國民也對肌膚健康的意識有所提高，更注重產(chǎn)品的成分及功效，健康修護類的美妝護膚產(chǎn)品成為新剛需。

同時他還說道：“通過數(shù)據(jù)樣本顯示，一詞的搜索量正在逐年提高，說明大家對肌膚健康問題更為關注。并且我們還調研了近兩年脆弱肌護膚品的銷售額，2019年銷售額占比同比2017年增長18%，這驗證了市場需求在不斷增大，發(fā)展?jié)摿o限。但由于脆弱肌產(chǎn)品品類屬性特殊，消費者往往只能在電商、專柜、藥店等渠道購買，而傳統(tǒng)美妝店渠道缺少成分好功效佳的脆弱肌護理爆款產(chǎn)品，應該考慮抓住商機，適時引進。”

一個成分佳、功效好的脆弱肌護理品牌——植物智慧來了

伽藍集團作為規(guī)模和實力很強的化妝品集團企業(yè)，研發(fā)中心由150+位科學家團隊組成，聯(lián)合皮膚實驗室及企業(yè)進行學術交流合作，是一家利用3D生物打印技術打印出亞洲人皮膚的企業(yè)，并且對屏障缺陷型脆弱肌進入了深入研究，還針對性的設計了“W.ST舒緩修護技術”。

該技術被運用在伽藍集團脆弱肌膚護理品牌——植物智慧舒緩特護系列中，來自伽藍集團研發(fā)中心的尤佳博士在會上說道：“該系列承載伽藍具有前瞻性的皮膚科學研究成果，成分天然植物來源，能有效阻隔炎癥反應通路，加速屏障修護，即刻緩解脆弱肌膚炎癥反應，改善因肌膚脆弱造成的粗糙、色素沉著等問題，從而恢復健康光澤的肌膚。”

消費者對植物智慧舒緩特護系列表示認可

5位脆弱肌消費者親臨現(xiàn)場，訴說產(chǎn)品使用感受，他們表示在剛接觸到這個植物智慧這個品牌時得知產(chǎn)品是植物提取，覺得非常放心，在使用舒緩特護系列一段時間后，皮膚的泛紅、脫皮、刺痛等癥狀均有減輕，皮膚相對之前濕潤度更高，并且更不脆弱，功效令人滿意。5人均對產(chǎn)品認可度較高，會復購并堅持使用。

品牌革新，成分升級

成就脆弱肌膚護理品牌——植物智慧

伽藍集團公關經(jīng)理姚籃在會上說道：“植物智慧從創(chuàng)立以來一直是一個追求創(chuàng)新的品牌，不論是從品牌產(chǎn)品亦或是視覺陳列都在不斷地完善，今年我們在LOGO上做了變化，運用了WST技術的首字母“W”作為了我們的新LOGO，這寓意這我們品牌未來產(chǎn)品會更好，使用更好的科研技術，研發(fā)出更有效的產(chǎn)品。”

“我們也在產(chǎn)品上做出了革新，植物智慧品牌的舒緩特護系列有4大創(chuàng)新升級，包裝升級（更清新），配方升級（精簡配方，專為脆弱肌膚研發(fā)設計），成分升級（蘊含W.ST技術），功效升級（即刻舒緩，長效修護）。有這幾個維度的加持，我非常有信心，我們一定能讓更多消費者認可我們的品牌。”

植物智慧萬人試用計劃

姚籃經(jīng)理還在會上表示，品牌啟動的萬人試用計劃，屆時媒體會持續(xù)三個月進行跟蹤報道和店鋪采訪，未來也會有更多脆弱肌消費者分享使用感受。

會議環(huán)節(jié)結束，植物智慧品牌榮獲美容博覽會商業(yè)聯(lián)盟授予的“2020年特別戰(zhàn)略合作伙伴”獎，植物智慧經(jīng)銷商人生獲得CBE云探店零售賦能大獎。

如今國貨護膚品已越做越好，我們的選擇也再也不局限于那些進口商品，國貨的研發(fā)實力日新月異，產(chǎn)品表現(xiàn)也非常優(yōu)異，期待本土美妝企業(yè)能創(chuàng)造出更多有效的護膚品牌，造福消費者！

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