新冠疫情之后，化妝品行業(yè)也將發(fā)生巨大變化，企業(yè)不僅要關(guān)注順應(yīng)流行趨勢(shì)的產(chǎn)品，也要在包裝上下功夫。

WGSN的美妝總監(jiān)珍妮?米德爾頓(Jenni Middleton)在舉行的“COVID-19-Beauty行業(yè)的變化趨勢(shì)”上表示：“由于全球性大流行病新冠肺炎疫情，為滿足消費(fèi)者快速變化的需求，美妝品牌必須從根本上迅速應(yīng)對(duì)?！?/font>

隨著新冠肺炎疫情的擴(kuò)散，全球很多**的大部分人幾乎所有時(shí)間在家中度過，通過智能手機(jī)與家人及朋友溝通，消費(fèi)生活也在發(fā)生巨大變化。

預(yù)計(jì)這種生活上的變化將加速WGSN對(duì)2021年至2022年主要宏觀趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，并給人們需要和想要的產(chǎn)品帶來變化。

珍妮強(qiáng)調(diào)表示，因大部分化妝品主要依賴觸感和嗅覺等感官層面，所以一些網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品一直處于苦戰(zhàn)之中，當(dāng)務(wù)之急應(yīng)盡快尋找解決辦法。

特別是，WGSN預(yù)測(cè)的技術(shù)變化將加速到來，幫助消費(fèi)者在網(wǎng)上選擇彩妝產(chǎn)品和頭發(fā)顏色。

為了給消費(fèi)者提供更安全的體驗(yàn)，美妝品牌和零售商將加速虛擬化妝體驗(yàn)功能，不再是嘗試而是必備。

以往人們認(rèn)為與眾不同的虛擬化妝體驗(yàn)因?yàn)樾鹿诜窝滓咔椋M(fèi)者開始嘗試使用，而且越來越熟悉這個(gè)功能，預(yù)計(jì)以后也會(huì)繼續(xù)使用。

購(gòu)買產(chǎn)品前，移動(dòng)端用戶可以通過Perfect的YouCam應(yīng)用程序試用妝容和發(fā)色。YSL、Pixi Beauty、AVEDA等已經(jīng)與Perfect聯(lián)手。

2018年，歐萊雅和ULTA為給消費(fèi)者提供虛擬化妝功能，分別收購(gòu)了ModiFace和GlamST。

絲芙蘭和ULTA在新冠肺炎疫情擴(kuò)散后，美國(guó)門店停止試用服務(wù)，轉(zhuǎn)而推出虛擬化妝工具。

美妝總監(jiān)珍妮表示：“隨著虛擬體驗(yàn)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，越來越受到大眾們的歡迎，甚至擴(kuò)大到護(hù)膚、美發(fā)造型等品類，美妝品牌們正加速投資體驗(yàn)移動(dòng)時(shí)飄逸的頭發(fā)、口紅、眼影、染發(fā)劑等技術(shù)?！?/font>

她還補(bǔ)充表示：“消費(fèi)者現(xiàn)在通過畫面接觸世界，美妝品牌們?cè)诰W(wǎng)上傳達(dá)產(chǎn)品、體驗(yàn)、信息和娛樂，在這種不確定的時(shí)期, 應(yīng)該致力于生產(chǎn)幫助保護(hù)身體和情感幸福的產(chǎn)品。”

此外，她認(rèn)為，受新冠肺炎疫情影響，在家的時(shí)間會(huì)增加，清潔和洗澡的趨勢(shì)增加，會(huì)更注重清潔。

據(jù)分析，隨著消費(fèi)者要求品牌的責(zé)任感和倫理意識(shí)，產(chǎn)品的信賴變得尤為重要。

由于對(duì)新冠病毒從動(dòng)物傳染到人類的途徑的恐懼，消費(fèi)者已經(jīng)迅速向植物性成分和零殘酷無動(dòng)物成分的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。

由于人們?cè)絹碓疥P(guān)注安全，消費(fèi)者會(huì)更加關(guān)注個(gè)人安全，而不是更廣義的可持續(xù)性問題，高度關(guān)注是否可以放心使用產(chǎn)品。

珍妮表示：“由于全球性大流行病新冠肺炎，應(yīng)推出**的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者的關(guān)注脫離品牌的可持續(xù)性，減少對(duì)衛(wèi)生的擔(dān)心。在實(shí)體零售門店，衛(wèi)生和消毒成為構(gòu)筑消費(fèi)者信賴的核心要素?！?/font>

并且，樣品的使用方式正發(fā)生劃時(shí)代的變化，將使用單個(gè)膠囊和安瓶來保證安全衛(wèi)生。具備可輕松使用精華、洗面奶等產(chǎn)品的Air less pump、智能塑料等抗病毒功能或可證明清潔度的創(chuàng)新包裝將受歡迎。

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