相比于80后消費群體，越來越多的95后、00后將“新品控”作為了自己的身份標(biāo)簽。他們追逐品牌潮流新品，向往并倡導(dǎo)前沿的生活方式。不過，作為網(wǎng)絡(luò)重度用戶的這部分群體，在希望品牌新品有品質(zhì)與性價比的基礎(chǔ)上，更希望它能打動自己內(nèi)心。

隨著這些年輕消費群體消費能力不斷增強，品牌新品在兼?zhèn)淦焚|(zhì)和性價比后，要如何更好與95后、00后“對話”？

來自韓國的護(hù)膚品牌蒂佳婷，對此做法是，聯(lián)合考拉新勢力，借力這一品質(zhì)營銷IP，通過搭建有內(nèi)容、強互動、高粘性社交的新型購物場景，并通過對于95后、00后**的情緒洞察，旗下新品**匹配了這部分目標(biāo)用戶群體。

直擊當(dāng)下年輕人焦慮情緒，考拉新勢力引起用戶情感共鳴

作為深受韓國明星喜愛，并頭一個進(jìn)入英國的韓國品牌，連續(xù)三年拿下紐約時裝周贊助商的護(hù)膚品牌蒂佳婷，在12月26日-27日，聯(lián)合考拉新勢力，進(jìn)行了旗下新品藍(lán)藥丸面霜的發(fā)布。

對于護(hù)膚品牌新品來說，當(dāng)下國內(nèi)消費市場競爭正日趨激烈，要想在短時間內(nèi)打爆品牌新品，并贏得目標(biāo)年輕用戶的口碑和銷量雙贏，并不是一件容易做到的事。

為更好地向95后、00后傳遞品牌心智，此次蒂佳婷聯(lián)合考拉新勢力的新品發(fā)布，在營銷層面上，更強調(diào)從年輕消費群體內(nèi)心角度出發(fā)，以“拜拜焦慮~‘新’生動力，煥活新我“作為了此次品牌新品的宣傳主題。

在“我太難了”成為2019年的年度流行語背后，折射出的是當(dāng)下年輕人存在的普遍焦慮。面臨著來自社會、職場、年齡、情感關(guān)系等多方面壓力的當(dāng)代年輕人，被諸如“再不努力就老了”、“再不結(jié)婚就來不及了”等焦慮話題所每日裹挾。

**洞察了年輕人情緒的蒂佳婷和考拉新勢力，捕捉到了他們年終的焦慮感。在此次新品發(fā)布營銷上，雙方共同從年輕人內(nèi)心出發(fā)，通過對蒂佳婷品牌代言人蔡依林“地才”形象的正向傳播，向品牌新品的年輕受眾，傳達(dá)了一種積極面對生活、好好愛自己、享受自我的品牌主張。

在向大家傳遞正能量基礎(chǔ)上，巧妙地將護(hù)膚與其類比，“美一時容易，美一世才難“，只有長久不懈自律和保養(yǎng)，才能真正擁有長久的肌膚好狀態(tài)。通過這一創(chuàng)新的營銷創(chuàng)意，不僅使品牌理念根植用戶心中，并很好地促進(jìn)了蒂佳婷品牌新品的轉(zhuǎn)化。

熱點話題成功破圈，考拉新勢力解決新品營銷老大難

作為助力品牌新品提升全網(wǎng)聲量的互動化內(nèi)容營銷IP，考拉新勢力在每一次的品牌新品發(fā)布上，都強調(diào)了與消費者的積極互動。

此次，針對蒂佳婷新品發(fā)布，考拉新勢力從女生季節(jié)性護(hù)膚這一痛點出發(fā)，以#冬天女生顏值沒有夏天高#這一熱搜話題成功破圈，通過自嘲自黑和調(diào)侃的方式引發(fā)大量自來水參與話題。

閱讀量1.5億、討論量2.1萬，在形成全民熱點話題討論后，并通過平價安利菌、美妝柯南等KOL從**護(hù)膚角度的安利，針對女生冬天肌膚缺水的痛點，打出了蒂佳婷新品密集補水、上妝不卡粉的賣點。

通過熱點話題的制造，考拉新勢力在產(chǎn)出**UGC內(nèi)容、吸引大量自來水流量后，讓蒂佳婷新品補水、好吸收的產(chǎn)品功能點得到了密集曝光。

助力全球品牌新品發(fā)布的考拉新勢力IP，聚焦95后、00后年輕群體消費需求，通過圍繞新產(chǎn)品、新場景、新事件和新趨勢四大關(guān)鍵詞，提供以互動式營銷為導(dǎo)向的一站式新品孵化方案。

此次，護(hù)膚品牌蒂佳婷通過與考拉新勢力，從破圈的熱點護(hù)膚話題與年輕人情緒角度出發(fā)，通過這一特別的營銷手法，解決了護(hù)膚品牌長期以來新品營銷難的痛點。

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