說滋源是環(huán)亞集團在跨品類經(jīng)營上典型、成功的案例，一點也不為過。

2014年橫空出世，不同于環(huán)亞的一眾護膚品牌，而是跨越到高端洗護的賽道，短短5年便奠定我國洗護品牌的地位，這樣的速度，令很多本土品牌都難以望其項背。

“滋源創(chuàng)造了一個時代。”孟飛如此評價道。作為滋源品牌營銷事業(yè)中心總經(jīng)理，他見證了滋源的成長。而今，環(huán)亞滋源事業(yè)中心正“招兵買馬”、擴充陣營，2020年將囊括滋源、KEEP·Y、妙芙謎、AUSPERI澳媛、凈町SEEKCLEAN5大品牌，涵蓋高端洗護和高端身體護理品類。

對此，環(huán)亞集團總裁吳知情形容為“滋源家族”。她指出，滋源家族不再是單一品牌，因而更有力量扛起環(huán)亞大旗。

那么，為了扛起環(huán)亞大旗，需要做哪些準備？12月23日，“滋世代新紀源”2020滋源事業(yè)中心戰(zhàn)略發(fā)布會揭曉了答案。

繼續(xù)擴充洗護陣營源于市場需求

實際上，從2019年開始，滋源便在產(chǎn)品層面做了多項創(chuàng)新。

比如滋源氨基酸慕斯洗頭水、新銳潮牌KEEP·Y、高端香氛沐浴露妙芙謎的創(chuàng)新上市等。截至目前所呈現(xiàn)的效果也較為可觀，滋源氨基酸慕斯洗頭水經(jīng)常賣斷貨，KEEP·Y上市一年，比滋源上市頭一年表現(xiàn)更好，而妙芙謎，是目前屈臣氏貴、成長很快的沐浴露。

按照這樣的態(tài)勢，2020年繼續(xù)保持現(xiàn)有的品牌和產(chǎn)品矩陣也沒有問題，為何依然要做品牌的延伸呢？

從市場環(huán)境來看，**的需求空間是重要推動因素。據(jù)了解，2019年，洗護發(fā)零售預計在全球的銷售額達到811億美元，同比增長3%。其中，我國洗護市場份額高達540億元人民幣，具備規(guī)模大、增速穩(wěn)、人均花費低的特點。這說明，洗護品類還有很大的可供挖掘的空間。

另一方面，相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，消費升級和產(chǎn)品創(chuàng)新，是快消品銷售額增長的很大驅(qū)動力，其中，新品對快消品增長率的貢獻達到41%，由此來看，做產(chǎn)品創(chuàng)新有助于品牌提振銷售。

具體到化妝品行業(yè)，也存在幾大現(xiàn)狀，比如更激烈的競爭格局、更快的創(chuàng)新速度、更難獲得的注意力、更便捷的購物場景，加上消費者需求的快速變化，都要求產(chǎn)品更新迭代能夠迅速做出反應。

環(huán)亞集團副總裁胡根華就表示，滋源目前面臨的競爭，不僅在于傳統(tǒng)**品牌，還有一些本土的新銳品牌，因而提升創(chuàng)新速度很重要。他指出，2020年，滋源需要做好兩件事，首先就是產(chǎn)品創(chuàng)新和上新。此外，還需要做好品牌的內(nèi)容運營，而環(huán)亞旗下諸多護膚品牌的玩法，滋源都可借鑒。

5大品牌亮相，各有產(chǎn)品創(chuàng)新

2020年，在產(chǎn)品創(chuàng)新和上新方面，滋源營銷事業(yè)中心確實做了不少規(guī)劃，滋源、KEEP·Y、妙芙謎、AUSPERI澳媛和凈町等品牌新品皆會陸續(xù)推出。

堅持無硅油頭皮護理定位的滋源，會繼續(xù)夯實高端洗護榜首的地位，下一年，針對核心渠道屈臣氏和喵吧，都有專門定制的新品。

面向屈臣氏渠道，滋源將推出睡眠塑型氨基酸系列。2020年，該系列的目標是做到屈臣氏渠道泡泡類洗頭水榜首。有睡眠塑型技術(shù)和祛異味技術(shù)的雙重加持，該系列要實現(xiàn)這樣的目標，首先在產(chǎn)品優(yōu)勢上就具備了一定的底氣。

同時，喵吧系列也將全新上市。據(jù)孟飛介紹，該系列包括咖啡因賦力強韌系列、葡萄柚鮮活元氣系列、益生素微態(tài)凈屑系列等，能夠為不同頭皮、發(fā)質(zhì)的消費者提供**的頭皮問題解決方案。

新銳洗護潮牌KEEP·Y，則在原有植萃香氛系列和秀發(fā)之飲系列基礎(chǔ)上，新增屈臣氏的速干系列和電商的小紅傘系列。

高端身體護理品牌妙芙謎，原有微膠囊系列和氨基酸系列，2020年，同樣會面向屈臣氏新增377煥亮系列，面向電商新增果酸原液系列。孟飛透露，妙芙謎的品牌愿景，是要做氨基酸香氛沐浴露引領(lǐng)者，具體而言，成為高端身體護理領(lǐng)域沐浴品類的榜首，是其長遠目標。

作為環(huán)亞集團布局進口品的重要試水項目，澳洲原裝進口品牌AUSPERI在2020年將更深入地接觸我國市場。據(jù)了解，該品牌面向20歲~38歲的人群，首批面向我國市場的產(chǎn)品包含5個SKU，以洗發(fā)水、護發(fā)素為主。環(huán)亞澳洲工廠投產(chǎn)后，勢必能為其提供更**化的產(chǎn)品品質(zhì)保證。

尤其值得一提的，是滋源營銷事業(yè)中心將于2020年重磅打造的去屑品牌凈町。

“洗護市場很大的份額在去屑”，是環(huán)亞關(guān)注去屑領(lǐng)域的重要原因。

據(jù)了解，目前我國頭發(fā)護理市場容量約540億元，其中去屑類產(chǎn)品占到53%，約286億元。我國頭皮健康研究中心發(fā)布的一組數(shù)據(jù)也顯示，我國大約有53%的成年人受頭屑困擾，其中15%的人癥狀十分嚴重，是困擾消費者的一大頭皮/頭發(fā)健康問題。然而，調(diào)查表明，有60%的消費者對目前市場上的去屑產(chǎn)品效果不滿意。這對于凈町而言，無疑是巨大的機會。

據(jù)了解，凈町產(chǎn)品采用了第四代創(chuàng)新科技去屑劑，**，安全，2020年上市后，目標是打造科技去屑榜首品牌。

不難看出，環(huán)亞滋源事業(yè)中心的幾大新品牌，都有著較高預期，皆希望如滋源一樣，成為特定領(lǐng)域的榜首。

融合線上線下，放眼國內(nèi)國外

盡管滋源營銷事業(yè)中心2020年重點打造的幾個品牌聚焦的領(lǐng)域各有不同，但也存在一些共性。

比如在產(chǎn)品層面，都在著力打造新概念、凸顯高顏值、運用黑科技，這三點，極大程度推動了幾大品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新。

在渠道層面，除了會針對不同渠道進行“度渠定做”外，還會針對不同渠道特性進行精細化管理。同時，布局線上線下，玩轉(zhuǎn)新零售、打造新生態(tài)等，也是這些品牌都會去推進的渠道玩法。比如，在進駐不同線下渠道之外，各品牌還會在多個線上平臺**發(fā)展，像發(fā)力傳統(tǒng)電商平臺，社交電商種草覆蓋，抖音、快手、直播帶貨等，都將有所涉獵。

在推廣層面，除線下促銷、造節(jié)、樣板市場打造等各種落地活動外，各品牌也會借助明星經(jīng)濟、IP營銷、品牌跨界、內(nèi)容種草、網(wǎng)紅帶貨等不同形式實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，同樣能實現(xiàn)線上線下推廣模式的融合。這對于提高品牌聲量和實現(xiàn)銷量提升都將具有明顯推動作用。

目前來看，環(huán)亞集團在渠道布局、營銷推廣層面一向把線上線下資源運用到**，是完美實現(xiàn)線上線下融合的典型企業(yè)。滋源營銷事業(yè)中心要打造好旗下幾大品牌，自然也會沿襲這樣的思路。

需要注意的是，對于環(huán)亞集團**化布局，滋源營銷事業(yè)中心同樣在貢獻力量。AUSPERI品牌便是其中的重要角色。

在澳大利亞，AUSPERI已有多年市場沉淀，屬于澳洲進口洗發(fā)水榜首品牌，如今在我國大陸，也已入駐超過3600家屈臣氏。今后，通過對該品牌的重點打造，環(huán)亞的目標，是希望以進軍澳大利亞市場為起點，將頭皮護理產(chǎn)品推往全世界。

顯然，開拓**市場，也是環(huán)亞構(gòu)建新品牌矩陣的方向之一。

對于環(huán)亞而言，新紀元已經(jīng)到來。通過完善新品牌矩陣，打造全球化新生代滋源營銷事業(yè)中心，已經(jīng)創(chuàng)造了一個時代的滋源，或許會再度引領(lǐng)消費需求的新升級，催生環(huán)亞洗護的新時代。

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