2020年，在美妝個護(hù)行業(yè)中，哪些因素會使商品更有競爭力？

新趨勢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品成分穩(wěn)居榜首，超過品牌知名度等因素。

在**護(hù)膚流行的當(dāng)下，身經(jīng)百戰(zhàn)的消費(fèi)者逐漸進(jìn)化成更**、更講究的“成分黨”，他們挑剔，拒絕噱頭，為**、健康、自然、安全的成分買單。

CBNData在《八大生活升級趨勢藍(lán)皮書》中指出，“成分主義，自然之美”成為美妝個護(hù)的升級趨勢，理性護(hù)膚成為新風(fēng)尚，消費(fèi)者重視護(hù)膚成分信息，根據(jù)成分選產(chǎn)品成為常態(tài)。消費(fèi)者在美妝個護(hù)產(chǎn)品的挑選上更加理智，他們對化妝品成分信息的透明化要求也不斷變高，有效及科學(xué)的產(chǎn)品成分成為美妝個護(hù)行業(yè)關(guān)注的關(guān)鍵要素。

一個又一個走紅了的美妝成分，不斷涌現(xiàn)“新物種”……原料的創(chuàng)新和升級為美妝開辟新藍(lán)海。2020年，必備美妝成分有哪些？

化學(xué)成分當(dāng)?shù)溃迯?fù)功效榮升“新寵”

功效為上，護(hù)膚追求立竿見影，消費(fèi)者對于顯著功效型護(hù)膚產(chǎn)品的進(jìn)階追求在顯現(xiàn)。毋庸置疑，功效性已成為消費(fèi)者重要、迫切的需求，緊致、抗皺和修護(hù)功效的護(hù)膚品的需求量大幅增長，不少品牌借著成分在梳妝臺上輪番上演“爭寵”大戲。

關(guān)于護(hù)膚成分，還只認(rèn)識玻尿酸？百度發(fā)現(xiàn)，在功效上，出現(xiàn)了一個全新被強(qiáng)調(diào)的功效——細(xì)胞再生及修復(fù)，增長率達(dá)41%。具有抗氧化、抗炎癥的作用的白藜蘆醇，可有效清除人體衰老元兇“自由基”的蝦青素，可用于祛痘印、加速細(xì)胞生成的寡肽，抑制黑色素生成、有效的美白成分熊果苷，促進(jìn)膠原蛋白合成、可以緊致肌膚、延緩衰老的玻色因……在近一年多里，消費(fèi)者對抗氧化及細(xì)胞修復(fù)成分的關(guān)注顯著提升。

CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，修復(fù)功效的化學(xué)原料成分受關(guān)注，對成分的追求泛化到美妝個護(hù)多個品類?！熬W(wǎng)紅”美白成分煙酰胺、具有修復(fù)功效的寡肽和神經(jīng)酰胺等成分的消費(fèi)熱度明顯提升，且“成分黨”對化學(xué)原料成分的追求沒有止步于護(hù)膚，逐漸延伸到了身體護(hù)理、頭發(fā)洗護(hù)、沐浴等其他美妝個護(hù)品類。

“天然系”成主旋律，植物草本原料風(fēng)靡

除了化學(xué)原料成分，主打天然的植萃成分依舊受到消費(fèi)者的喜愛?；瘖y品返璞歸真的趨勢越來越明顯，“天然+植物+安全”的化妝品風(fēng)潮正在引爆。在大多新世代消費(fèi)者眼中，天然、安全、健康、和諧是有機(jī)化妝品的共生詞。路透社關(guān)于我國化妝品消費(fèi)者的調(diào)查報告發(fā)現(xiàn)，85%的受訪者更愿意花高價為有機(jī)產(chǎn)品或使用有機(jī)材料的產(chǎn)品買單。

天然成分的產(chǎn)品依舊是消費(fèi)主流。CBNData《報告》顯示，從近幾年線上護(hù)膚品各成分消費(fèi)趨勢變化來看，天然原料護(hù)膚品的消費(fèi)占比逐年增長。“天然成分”成為我國化妝品行業(yè)的消費(fèi)趨勢的一大關(guān)鍵詞，依舊是消費(fèi)者追隨的“主旋律”，草本植物是天然概念的核心成分，且重要性逐年提高。按消費(fèi)者代際來看，90后、95后的年輕消費(fèi)者更偏好選擇主打植物成分的天然護(hù)膚品。

以沐浴露為例，消費(fèi)者對溫和清潔和無添加的沐浴產(chǎn)品購買需求集中爆發(fā)，近年天然植萃沐浴露銷售額呈現(xiàn)突破式增長，在沐浴品類的市場占比大幅度提升，消費(fèi)滲透率增長一倍多。

茶多酚正成為化妝品的新寵兒，主打“茶”概念的護(hù)膚品開始風(fēng)靡，茶提取物成為品牌方大愛的原料。茶，作為我國的傳統(tǒng)飲品，“茶”成分護(hù)膚品也尤其適合美妝品牌打我國傳統(tǒng)的概念。

潔凈美妝興起，挖掘創(chuàng)新成分潛力

潔凈美妝的新標(biāo)準(zhǔn)正在興起。美妝消費(fèi)者對化合物、活性過強(qiáng)成分及其對健康的不良效果存在擔(dān)憂，同時成分來源及其對環(huán)境的影響等問題也將成為消費(fèi)者購物時的考量因素。

Grand View Research研究機(jī)構(gòu)預(yù)計，全球純素美妝（veganbeauty）市場規(guī)模預(yù)計將在2025年之前達(dá)到208億美元，年均復(fù)合增長率則達(dá)到6.3%。這得益于千禧一代對零動物測試美妝的關(guān)注，對健康和安全問題的擔(dān)心，以及對環(huán)境問題的重視。

潔凈美妝成分開始進(jìn)入人們視野，助力美妝創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)。WGSN指出，美妝品牌在研制產(chǎn)品時可以考慮采用環(huán)保可持續(xù)的棕櫚油，開發(fā)適用于新產(chǎn)品的環(huán)保替代成分；用腰果殼替代阿伏苯宗，這項創(chuàng)新可能成為將來防曬產(chǎn)品發(fā)顛覆性變化的可持續(xù)發(fā)展解決方案；天然Tucuma油替代硅酮，在護(hù)發(fā)、護(hù)膚和美體產(chǎn)品中加入該成分；物成分亮粉替代傳統(tǒng)亮粉，該成分應(yīng)于唇膏和眼影等化妝品。

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