據(jù)《女裝日報》報道，寶潔（P&G）將在2020年初在美國市場推廣免水美妝品牌Waterless。據(jù)悉，該品牌售賣產(chǎn)品將從配方、使用方式等方面切入已達到節(jié)約用水的目標。

Waterless成立于南非開普敦，很早是寶潔在開普敦旱災(zāi)期間為無法洗頭的開普敦女性特別推出的洗發(fā)護發(fā)品牌。該品牌是寶潔在過去四年推出的一個護發(fā)品牌。

不同于市面上新興的在配方中減少水成分的免水護發(fā)產(chǎn)品，Waterless主打免洗產(chǎn)品，聲稱旗下的免洗產(chǎn)品可以保證發(fā)質(zhì)良好。該產(chǎn)品線包括干泡沫洗發(fā)香波、干護發(fā)素和一款無酒精除臭噴霧。Waterless定價針對大眾市場，銷售渠道為沃爾瑪、Target、SallyBeauty、Amazon等大眾市場。

針對Target渠道，寶潔還專門推出了一款二合洗發(fā)皂“Spring&Vine”，這款產(chǎn)品的特點是比傳統(tǒng)洗發(fā)水節(jié)省98%的用水。

由于千禧年之后出生的消費者更加關(guān)注節(jié)能環(huán)保等議題，美妝品牌們在產(chǎn)品研發(fā)和營銷環(huán)節(jié)都更加重視可持續(xù)發(fā)展等議題。而免水或是節(jié)水美妝成為近年來一個新興的小眾產(chǎn)品類別。

被聯(lián)合利華以5億美元收購的護膚品牌Tatcha也將推出一款免水潤膚血清棒“TheSerumStick”。這款護膚品看起來像個大號唇膏，實際上是一款固體護膚品，80%的成分為角鯊?fù)?，另外還含有日本檸檬香膏。《女裝日報》報道稱，Tatcha創(chuàng)始人VickyTsai表示，生產(chǎn)該產(chǎn)品是為了提供一個“不會移動的靶向治療。”雖然Tatcha不是免水品牌，但該公司表示正在重新考慮在配方當中的用水量。

行業(yè)專家認為，消費者除了更關(guān)注個護產(chǎn)品的可持續(xù)性以外，也更加關(guān)心產(chǎn)品的可攜帶性和便捷性。為無水配方產(chǎn)品買單的消費者往往在旅游上花費更多時間。

VickyTsai表示，“水給配方產(chǎn)品增加了很多重量，產(chǎn)品越重，就意味著移動它的時候碳足跡排放就越多?！?/font>

而更多的免水配方產(chǎn)品來自行業(yè)內(nèi)的小眾獨立品牌。

PinchofColour在制造過程中不用水，而是用輕質(zhì)礦物油或玫瑰果油等天然油脂來清潔設(shè)備。該品牌創(chuàng)始人認為，免水配方產(chǎn)品的一個特點就是“高濃縮”。該品牌目前已經(jīng)從美國市場擴展到歐洲和中東市場。

Soapply是一個買肥皂的小品牌，也是以配方和高濃度成分聞名。該品牌創(chuàng)始人MeraMcGrew認為配方里面含水可以讓產(chǎn)品持續(xù)時間更久，“并不能簡單地把水從整個生產(chǎn)線中砍掉?！彼扇〉姆椒ㄊ窃诜试砼浞街屑尤敫邼舛鹊拿缘闾崛∥铩⑻J薈與油的混合物。

WSL戰(zhàn)略研究公司首席執(zhí)行官WendyLiebmann表示，消費者開始考慮為更可持續(xù)的產(chǎn)品買單。不過，“如果這些產(chǎn)品不太好用，他們不會堅持使用。”

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