近日，AVON雅芳全球首席美容及品牌官JamesThompson到訪我國(guó)市場(chǎng)，并在媒體溝通會(huì)上表示，AVON雅芳將在持續(xù)推進(jìn)“深度開放”全球戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步基于全球化視野，支持我國(guó)本土化發(fā)展，未來將帶來更多“我國(guó)定制”的創(chuàng)新產(chǎn)品，并持續(xù)推進(jìn)“我國(guó)特色”的全渠道布局，繼續(xù)深耕我國(guó)市場(chǎng)。

“我國(guó)市場(chǎng)在AVON雅芳的全球戰(zhàn)略中至關(guān)重要，”JamesThompson先生分享道，“本土化發(fā)展是我們?cè)谖覈?guó)市場(chǎng)的一貫理念，也成為我們?cè)谖覈?guó)市場(chǎng)取得增長(zhǎng)的關(guān)鍵。未來，我們將堅(jiān)持這一策略，以更多定制產(chǎn)品和全渠道建設(shè)，為我們?cè)谖覈?guó)的合作伙伴以及廣大的我國(guó)消費(fèi)者服務(wù)。”

全球視野激發(fā)“我國(guó)定制”新產(chǎn)品

“AVON雅芳正在全球推進(jìn)‘深度開放’戰(zhàn)略，以革新品牌競(jìng)爭(zhēng)力，”JamesThompson先生表示，“創(chuàng)新力是AVON雅芳成功的基石。我們?cè)谌驌碛芯糯髣?chuàng)新中心，包括2011年在上海落成的亞太研發(fā)中心，以貼近全球消費(fèi)者做出快速反應(yīng)；同時(shí)，我們也在‘深度開放’，聯(lián)合全球范圍內(nèi)的創(chuàng)新伙伴，利用**科技為產(chǎn)品賦能，滿足全球消費(fèi)者變化的需求?！?/font>

AVON雅芳聯(lián)手**伙伴，利用機(jī)器學(xué)習(xí)及人工智能技術(shù)，收集、分析互聯(lián)網(wǎng)百萬消費(fèi)者意見，創(chuàng)新推出“互聯(lián)網(wǎng)+”睫毛膏產(chǎn)品；而在我國(guó)市場(chǎng)，AVON雅芳正在有計(jì)劃地推出更多“我國(guó)定制”，包括2018年以來重點(diǎn)投入的小黑裙護(hù)理系列，定位我國(guó)年輕一代的小鮮籽護(hù)膚系列，以及新發(fā)布的新活抗皺撫痕系列等。2020年，AVON雅芳在我國(guó)市場(chǎng)將繼續(xù)圍繞護(hù)膚、香氛及美妝三大品類，推出超過五個(gè)“我國(guó)定制”的產(chǎn)品系列。

**的研發(fā)實(shí)力和**的合作伙伴也讓AVON雅芳走在全球美容潮流趨勢(shì)前列。AVON雅芳積極發(fā)展純凈美容（CleanBeauty），重新定義健康生活方式的美容概念，并推出了主打天然、環(huán)保的高端護(hù)膚產(chǎn)品線。此外，AVON雅芳成為一家全產(chǎn)品線停止動(dòng)物測(cè)試的在華**化妝品集團(tuán)。現(xiàn)階段，AVON雅芳已停止在我國(guó)推進(jìn)任何需要?jiǎng)游餃y(cè)試的新產(chǎn)品，并同步更新部分需要?jiǎng)游餃y(cè)試的現(xiàn)有產(chǎn)品成分，開發(fā)新產(chǎn)品，同時(shí)引入其在**市場(chǎng)成熟的產(chǎn)品測(cè)試替代方案，以保證一貫的高品質(zhì)同時(shí)滿足我國(guó)的法律法規(guī)要求。

本土發(fā)展堅(jiān)定“我國(guó)特色”全渠道

“我國(guó)是一個(gè)巨大、活躍而又非常與眾不同的市場(chǎng)，我國(guó)消費(fèi)者喜歡便捷的線上購物模式，同時(shí)也享受**的線下零售體驗(yàn)，因此我們很早就開始在我國(guó)推進(jìn)‘全渠道’策略?！盝amesThompson先生強(qiáng)調(diào)。

AVON雅芳在我國(guó)已經(jīng)完成“美容專賣店+電商+化妝品專營(yíng)店/商超”的全渠道布局。目前，AVON雅芳美容專賣店正在推進(jìn)6.0形象店的改造升級(jí)，超過300家店鋪率先完成，并收獲消費(fèi)者的積極反饋，見證業(yè)績(jī)的提升；電商渠道成長(zhǎng)迅速，持續(xù)雙位數(shù)增長(zhǎng)。天貓旗艦店作為AVON雅芳線上核心，表現(xiàn)亮眼，也將與其他電商平臺(tái)共同成為未來的發(fā)力重點(diǎn)；AVON雅芳的化妝品專營(yíng)店及商超渠道在過去兩年也實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)張，覆蓋超過28，000家網(wǎng)點(diǎn)。

AVON雅芳也在通過差異化的產(chǎn)品策略，實(shí)現(xiàn)各渠道的共同、良性發(fā)展。美容專賣店注重為消費(fèi)者提供舒適貼心的服務(wù)體驗(yàn)，以中**產(chǎn)品銷售為主；電商平臺(tái)則聚焦年輕一代；日化用品渠道主打洗護(hù)、身體護(hù)理類商品。

“受益于‘我國(guó)定制’，AVON雅芳我國(guó)在過去三年取得了穩(wěn)健增長(zhǎng)。在未來，AVON雅芳將繼續(xù)深耕我國(guó)市場(chǎng)，持續(xù)推進(jìn)‘全渠道’策略，同時(shí)以全球靈感激發(fā)我國(guó)創(chuàng)新，為我國(guó)市場(chǎng)帶來更多定制化的**產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者特別是年輕一代的多元需求，實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?！盇VON雅芳我國(guó)總經(jīng)理張旭明先生表示。

廣州萬利塑料包裝有限公司    轉(zhuǎn)載自網(wǎng)絡(luò)