新消費(fèi)時代下，中國品牌正在積極自主創(chuàng)新、提升產(chǎn)品價值，樹立中國品牌消費(fèi)信心、挖掘消費(fèi)潛力，進(jìn)而引領(lǐng)消費(fèi)升級?？v觀中國日化產(chǎn)業(yè)，推動品牌向上也是中國本土企業(yè)布局的重點(diǎn)。作為其中的一員，阿道夫近年的努力獲得了認(rèn)可，品牌獲得了“建國70周年70中國品牌”獎。

從“中國制造”到“中國智造”，中國品牌們已經(jīng)伴隨著新中國的崛起而成長為“中國自信”的力量。

今天（10月15日），越來越自信的中國品牌人，在北京**會議中心，用一場“建國70周年70中國品牌”的慶典活動，作為向新中國成立70周年的獻(xiàn)禮，向全世界宣告了中國大國品牌的強(qiáng)勢崛起。

本次“建國70周年70中國品牌”盛典，是以新中國建國70周年為契機(jī)，評選表彰70年來為推動中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、建設(shè)品牌強(qiáng)國等方面做出突出貢獻(xiàn)的中國品牌。

活動現(xiàn)場，作為洗護(hù)領(lǐng)域的**代表，阿道夫獲得了“建國70周年70中國品牌”大獎榮譽(yù)，代表中國洗護(hù)產(chǎn)業(yè)向新中國70周年華誕致敬?，F(xiàn)場，阿道夫公司總裁李志珍代表品牌出席，領(lǐng)取了這份屬于中國洗護(hù)人的殊榮。

品牌，是**戰(zhàn)略

隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與競爭日益加劇，品牌已經(jīng)成為一個**競爭力和**地位的核心體現(xiàn) 。

據(jù)世界經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織統(tǒng)計，知名品牌占全球商標(biāo)總量的比重僅3%，但卻占據(jù)了全球市場40%的份額和50%的銷售額。在全球經(jīng)濟(jì)競爭中，作為一種高度稀缺資源的知名品牌，正被少數(shù)發(fā)達(dá)**所壟斷。

中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，面對日趨激烈的**競爭，我們比以往任何時候都更加需要一批能夠在全球市場上代表中國來參與商業(yè)競爭、進(jìn)行文化交流的**品牌形象 。

有鑒于此，***在2017年4月，正式將每年的5月10日，確立為“中國品牌日”，品牌已正式上升到**戰(zhàn)略高度。

工匠精神，是阿道夫品牌基因

盡管有**力量的推動，但阿道夫的大國品牌之路，卻并沒有想象中走得那么輕松。

阿道夫進(jìn)入洗護(hù)市場之時，正逢**洗護(hù)品牌在中國市場發(fā)展的**時刻。寶潔與聯(lián)合利華兩大日化巨頭，牢牢占據(jù)了國內(nèi)洗護(hù)市場的龍頭地位，優(yōu)勢看起來幾乎不可動搖，而日韓品牌也隨著海淘的興起迅速崛起，在各種電商平臺增長迅猛。國產(chǎn)品牌長期以來，只能在低端領(lǐng)域展開競爭。

如何破局？阿道夫選擇了從研發(fā)和生產(chǎn)入手，打造品牌專屬的“工匠精神“。

自品牌建立起，阿道夫就始終將“工匠精神”作為品牌指引，不僅樹立起”生態(tài)匠心“的品牌理念，潛心打磨產(chǎn)品、持續(xù)創(chuàng)新技術(shù)，同時憑借出色的產(chǎn)品品質(zhì)與**的品牌營銷手段，適時抓住消費(fèi)升級的契機(jī)，迅速占據(jù)高端市場，一舉奠定品牌在洗護(hù)領(lǐng)域的地位，成為國貨品牌的榜樣之一。

目前，阿道夫天貓官方旗艦店共有224萬粉絲，銷量*的阿道夫輕柔亮澤絲滑洗護(hù)產(chǎn)品有19.6萬筆交易，位列第二的產(chǎn)品銷量有4萬件。據(jù)維恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計，阿道夫天貓旗艦店中的輕柔洗發(fā)水洗護(hù)套裝月銷量一度高達(dá)5萬+，這也充分展示了阿道夫在消費(fèi)者心中的超高人氣。除此之外，阿道夫近年來屢屢獲得行業(yè)內(nèi)的大獎，比如2019年天貓金妝獎“年度洗發(fā)”大獎等等。

與時俱進(jìn)，**營銷為品牌助力

阿道夫成功的另一大秘訣，就是適時跟上自媒體時代的腳步，用全域營銷不斷取得市場**。

近兩年來，阿道夫的市場整合營銷傳播驚喜不斷，熱門綜藝、爆款新劇、流量網(wǎng)綜、火爆大片、現(xiàn)象級手游等各種強(qiáng)勢IP跨界不斷。從線上到線下、從手游到網(wǎng)綜、從大銀幕到小屏幕，阿道夫用一次次的新嘗試，不斷刷新消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知與體驗。

在阿道夫的全域營銷體系中，與抖音的合作**為亮眼。以阿道夫與抖音合作推出的“我們香愛吧”全國挑戰(zhàn)賽為開端，在短短的一年時間里，阿道夫在抖音建立起挑戰(zhàn)賽、競價信息流、達(dá)人種草、日常運(yùn)維等全系運(yùn)營體系，在傳播品牌的同時，成為線上線下的終端銷售助力。

與**榮耀的合作，則為阿道夫爭取了大量的年輕粉絲。2018－2019連續(xù)兩界冠名江蘇廣電的“電競嘉年華”活動，阿道夫在各大活動現(xiàn)場與粉絲開展了各種形式的互動，在線上線下都形成了良好的口碑效應(yīng)。

還有正在進(jìn)行中的廣告地鐵項目、攜手國產(chǎn)**科幻片《流浪地球》、植入年度大劇《知否，知否，應(yīng)是綠肥紅瘦》等，阿道夫的新媒體全域營銷方興未艾，令人目不瑕接，為阿道夫的大國品牌之路奠定堅實基礎(chǔ)。

阿道夫方面表示，千里之行，始于足下。對于阿道夫而言，此次榮獲“建國70周年70中國品牌”大獎，只是通往大國品牌的**步，在全球洗護(hù)領(lǐng)域，外資品牌仍然占據(jù)著主導(dǎo)地位。阿道夫?qū)⒗^續(xù)堅持用“工匠精神”為指導(dǎo)，不斷打磨產(chǎn)品、優(yōu)化體驗，在傳播上與時俱進(jìn)，創(chuàng)新全域營銷理念，努力成為全球**的個人護(hù)理用品供應(yīng)商，成長為代表中國力量的民族品牌。

廣州萬利塑料包裝有限公司    轉(zhuǎn)載自網(wǎng)絡(luò)