品牌煥新升級，20歲的美膚寶找到了成長破局點

    站在20周年這一階段性的重要時刻，美膚寶找到了自我，由傳統(tǒng)國貨向“新國潮”蛻變。

    跳出固有思維，不滿足于現(xiàn)有成就，力求找到破局點，帶領(lǐng)品牌再次騰飛，實現(xiàn)自我迭代，是當下企業(yè)發(fā)展中，**至關(guān)重要的。

    美膚寶，本土民族日化企業(yè)環(huán)亞集團旗下核心品牌，就是如此。

    雖不斷進取，連續(xù)七年蟬聯(lián)國貨防曬**，但要想突破仍面臨重重挑戰(zhàn)。

    如今，美膚寶找到了品牌成長的破局點。

    9月9日，美膚寶20周年“我養(yǎng)我YOUNG”品牌盛典在成都舉行，不僅重磅發(fā)布了美膚寶全新升級的VI logo和終端店鋪形象，同時公布了全新肌膚尊寵之御作——“御芝丹青”。

    對于美膚寶來說，二十年這一節(jié)點不僅是具有紀念意義，同樣是實現(xiàn)自我突破的契機，20周歲的美膚寶將要完成由中國制造到中國潮流的轉(zhuǎn)變，“背靠現(xiàn)在年輕人的態(tài)度，活出新的美膚寶”。

    融入東方美學，活成“美膚寶式”的新國潮

    國潮之風，確是超脫了潮流，成為一種趨勢。

    正值20周年之際，美膚寶在此大勢之下聚焦年輕化的國潮升級，的確是極為亮眼的打法。

    美膚寶創(chuàng)立的初心，就是“發(fā)掘東方瑰寶，求索美膚奧義”，賦予****以新的能量，讓每個女人都能快樂自信地散發(fā)東方之美。這種以東方文化為內(nèi)核實現(xiàn)情感觸達，融合東方古典美學及現(xiàn)代藝術(shù)的表現(xiàn)方式，正是國潮深受年輕消費者喜愛的根本特質(zhì)。

    同時，*品牌想要結(jié)合前沿時尚做出改變，吸引年輕消費者，“國潮”的確是極好的助力。

    美膚寶認為的新國潮，是保持本質(zhì)，但是態(tài)度要更加有趣，有梗，這也意味著美膚寶的回歸是有著當代精神的情感表達，而不是拷貝舊有的傳統(tǒng)。

    在此基礎(chǔ)上，美膚寶在多個方面實現(xiàn)煥新，用年輕時尚和新東方美學賦予品牌以新的生機。

    在品牌形象上，美膚寶將從單一的美膚寶變成兩個全新的VI,聚焦不同的消費者群體，用不同的渠道和推廣策略來為品牌做加法。

    面對成熟的粉絲群體，美膚寶的全新logo將從中國傳統(tǒng)印章雕刻中汲取靈感，在原先logo的基礎(chǔ)上加上美膚寶的起源年份1999，凸顯美膚寶在護膚領(lǐng)域的經(jīng)典傳承，承載著美膚寶能代表中國傳統(tǒng)護膚品牌成為受國人歡迎的“*”的美好愿景。

    而聚焦年輕一代的消費者群體，美膚寶全新logo將采用紅藍搭配形式，蛻變?yōu)椤癕FB”，通過對立的色彩體系拉開品牌的空間感，讓東方靈感躍動于現(xiàn)代潮流，更具時尚美感。

    值得一提的是，“MFB”系列產(chǎn)品將主打線上，根據(jù)年輕消費者需求推出全套的定制產(chǎn)品方案，產(chǎn)品線也將和原有的美膚寶完全區(qū)分開來。

    而在終端形象上，美膚寶柜臺形象也將進行**煥新，運用中國紅和玉石白作為整體色調(diào)進行表現(xiàn)，更加高端典雅富有東方美感，簡約時尚而不失韻味，同時結(jié)合了中式傳統(tǒng)建筑故宮、園林、窗欞等元素加以巧思融合，更具有新東方美學的格調(diào)。

    據(jù)悉，**個**升級的美膚寶百貨柜臺將在9月份的浙江亮相。

    升級品牌調(diào)性，進軍高端產(chǎn)品線

    除品牌、終端形象的升級，“度渠定制”新理念的實施外，美膚寶在產(chǎn)品層面也實現(xiàn)了升級。

    在追求溫和平衡，推崇“先呵護，后滋養(yǎng)”，注重多重成分的協(xié)作配合，保證安全有效的基礎(chǔ)上，美膚寶推出了全新高端產(chǎn)品系列——御芝丹青。

    過去美膚寶的品牌調(diào)性調(diào)性更偏向于大眾化產(chǎn)品，雖然產(chǎn)品品質(zhì)及口碑過硬，但相較于乘勢而起的新國潮品牌，還是缺乏一些個性，如今美膚寶品牌的**升級，以及御芝丹青系列的推出，不僅增強時尚感和新東方美學格調(diào)，賦予品牌調(diào)性更高端、大氣、雅致的味道，更是切合了當今年輕消費者對產(chǎn)品高品質(zhì)及**品高端線的需求。

    該產(chǎn)品的問世也標志著美膚寶進軍高端線市場，以**科技助力中國傳統(tǒng)中醫(yī)中草藥養(yǎng)膚之道。

    據(jù)悉，御芝丹青系列沿襲了美膚寶產(chǎn)品一脈相承的漢方護膚概念，并在原料上實現(xiàn)升級，以東方名貴中草藥御靈芝和牡丹，凝練出御芝丹青傳奇靈魂成分“御芝丹”，配以滋養(yǎng)草本人參、麥冬、五味子，通過代科學提取工藝**配比，演繹出延緩皮膚衰老的組方“御芝參養(yǎng)方”，并結(jié)合以Micro-lock時光微鎖科技對產(chǎn)品緊致功效的提升，輔以傳統(tǒng)中醫(yī)學與現(xiàn)代調(diào)香藝術(shù)共同尋找到**能體現(xiàn)東方**優(yōu)雅的氣息——芝逸茉香，進一步提升產(chǎn)品的體驗感，為當代東方女性帶來“御容至臻”體驗。

    同時，御芝丹青系列的logo、圖標、產(chǎn)品包裝設(shè)計，靈感皆來源于中國古典美學思想，唐代仕女額頭上的花鈿，風格雅致的古代瓷器，素雅高貴的古代宮廷花卉圖，御芝丹青系列都在以現(xiàn)代美學方式，詮釋著中國傳統(tǒng)宮廷美學，傳遞出華麗大氣之美。

    對于美膚寶來說，這更像是一個重新尋找自我的過程，在新的時代背景下要學會實現(xiàn)年輕化，從**傳統(tǒng)文化中挖掘更多現(xiàn)代價值，吸引更多新生代消費者。站在20周年這一階段性的重要時刻，美膚寶找到了自我，由傳統(tǒng)國貨向“新國潮”蛻變，我們能清晰的感受到，美膚寶的蛻變，勢必為其帶來更多未來的可能。

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