有報(bào)告指出，從茶飲到生活方式和身份認(rèn)同，新式茶飲文化具備時(shí)尚標(biāo)簽屬性，與新媒體的結(jié)合，標(biāo)簽屬性強(qiáng)化。同時(shí)，85后、90后消費(fèi)新勢(shì)力作為新式茶飲文化的主要消費(fèi)群體，該消費(fèi)群體邊際消費(fèi)傾向高，強(qiáng)調(diào)個(gè)性，喜歡分享和表達(dá)個(gè)人意見。新式茶飲文化充分滿足了該類群體的身體認(rèn)同，使之具備標(biāo)簽屬性，新媒體營(yíng)銷則進(jìn)一步強(qiáng)化了其標(biāo)簽性。

一個(gè)是從長(zhǎng)沙崛起的美妝國(guó)貨之光，一個(gè)是只有在長(zhǎng)沙才能喝到卻火遍全國(guó)的網(wǎng)紅奶茶。近日，御家匯股份有限公司（簡(jiǎn)稱御家匯）旗下的美妝品牌御泥坊和茶顏悅色牽手合作，擬打出“跨界定制”的新牌。

據(jù)御泥坊官方透露，御泥坊即將推出以“茶”為核心的美膚系列產(chǎn)品，由御泥坊和茶顏悅色聯(lián)名定制。具體包括以下新品：

其一，御泥坊茶顏悅色肌肽精華液膜盒，包括茶顏悅色鮮茶面膜25ml*5片+肌肽精華液1.5ml*5支。

其二，御泥坊X茶顏悅色 限量版彩妝套裝：含素顏霜+口紅+定制奶茶包。此外，還有特別定制的【茶顏奶茶杯包包】。

據(jù)悉，這一新品將在10月21日 限量首 發(fā)。

之所以有這次聯(lián)名定制，是因?yàn)橛喾缓筒桀亹偵兄瑯拥恼{(diào)性。

正如御泥坊所宣稱的那樣：“以純粹古法技藝傳承國(guó)貨之魂，融合現(xiàn)代科技煥發(fā)美肌活力百年技藝，十年堅(jiān)守，御守肌膚之美。”

而對(duì)“茶顏悅色”這樣一個(gè)人盡皆知對(duì)網(wǎng)紅奶茶品牌而言，用千年茶文化發(fā)起新中式主張不盲從、敢不同，獨(dú)辟鮮茶美學(xué)一直以來(lái)是其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)之道。

從深層次來(lái)看，這次合作，御泥坊也是茶顏悅色的第1個(gè)“跨界伙伴”.茶顏悅色是線下火爆品牌，尤其受到年輕用戶的喜愛。借助于此，就能大大拓展御泥坊的年輕受眾。

茶顏悅色于2014年創(chuàng)立于長(zhǎng)沙，是長(zhǎng)沙目前很火的新茶飲品牌。茶顏悅色火到什么程度呢？除了排隊(duì)購(gòu)買成常態(tài)之外，網(wǎng)上甚至有人專門代喝茶顏悅色……長(zhǎng)沙的朋友甚至已經(jīng)開辟了一門為外地的朋友們代喝奶茶的服務(wù)，以供無(wú)法親自品嘗這種快樂(lè)的朋友在朋友圈秀優(yōu)越。

茶顏悅色為什么大火？當(dāng)前正掀起一股復(fù)古中 國(guó)風(fēng)，茶顏悅色飲品運(yùn)營(yíng)走品質(zhì)路線，其中式飲品充滿古代運(yùn)營(yíng)風(fēng)采，而且好喝，服務(wù)好，符合年輕人口味，所以被當(dāng)下年輕人大力追捧。

據(jù)了解，御泥坊這款融合茶元素的美膚新品一經(jīng)公布消息，就受到了眾多用戶的追捧?！笆窒矏?，只等到10月21日去搶購(gòu)了。”眾多網(wǎng)友如此表示。

可以預(yù)見，這款新護(hù)膚品必將迎來(lái)大賣。畢竟，茶顏悅色正火得一塌糊涂，賦能這些御泥坊護(hù)膚新品后，就能掀起一股中 國(guó)風(fēng)，普通大眾就會(huì)喜歡這個(gè)新品的美，就能俘獲用戶的芳心。

另?yè)?jù)悉，這也是御泥坊在今年雙十一打出的一記重拳。前方可期，值得期待。

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