近日，據(jù)拉芳的官方新浪微博消息，拉芳已獲得黑馬國(guó)漫電影《哪吒之魔童降世》官方授權(quán)，將于10月20日上線“拉芳X哪吒”限量版豪華禮盒。

記者觀察到，拉芳的天貓旗艦店已經(jīng)開(kāi)啟了聯(lián)名禮盒預(yù)售通道，共包括兩款商品：拉芳×哪吒聯(lián)名定制玻尿酸洗護(hù)禮盒和拉芳×哪吒深層修護(hù)蒸汽發(fā)膜。洗護(hù)禮盒包含玻尿酸柔順洗發(fā)露、玻尿酸潤(rùn)發(fā)精華素、深層修護(hù)蒸汽發(fā)膜（2款）；蒸汽發(fā)膜包括兩款分別適用于缺乏彈性發(fā)質(zhì)和毛躁分叉發(fā)質(zhì)的發(fā)膜。為了迎合國(guó)潮主題，拉芳還給洗護(hù)禮盒配備了贈(zèng)品：江山社稷圖卷軸和指點(diǎn)江山筆。

截至10月12日，還未下映的《哪吒之魔童降世》，已憑借超50億元的票房躋身中 國(guó)影史票房總榜第二位，僅次于《戰(zhàn)狼2》。而官方推出的衍生品，包括角色手辦、潮玩和周邊，銷售額已超過(guò)1800萬(wàn)元，也刷新了中 國(guó)電影衍生品的銷售紀(jì)錄。市場(chǎng)潛力巨大的電影周邊產(chǎn)品，甚至跟不上市場(chǎng)需求，有專家預(yù)測(cè)2020年中 國(guó)電影衍生品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)100億元。

成立于2001年的拉芳家化，旗下?lián)碛欣?、雨潔等知名品牌，產(chǎn)品涵蓋洗發(fā)護(hù)發(fā)、沐浴、護(hù)膚、****等多個(gè)領(lǐng)域，拉芳也是中 國(guó)人心中的“國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水第1品牌”.據(jù)拉芳披露的財(cái)報(bào)，拉芳2018年?duì)I業(yè)收入達(dá)9.64億元，其中拉芳、美多絲貢獻(xiàn)了80%以上的比重。

拉芳之所以選擇大熱IP“哪吒”,首先自然是看中“哪吒”的流量，票房火熱，電影相關(guān)的產(chǎn)品自然有市場(chǎng)。其次，則是迎合國(guó)潮崛起的趨勢(shì)。雖說(shuō)電影的成功不能單單歸因于時(shí)代背景，但哪吒的熱門程度，的確顯示了國(guó)內(nèi)本土品牌的盛行，也越來(lái)越多得得到年輕人的認(rèn)可。作為國(guó)漫IP,與“哪吒”的合作有利于品牌進(jìn)一步拉攏二次元年輕消費(fèi)群體。

有意思的是，《哪吒》這部電影本身的故事立意，仿佛也是在給拉芳，或者說(shuō)眾多國(guó)貨品牌打氣。中  國(guó)的文化輸出在**上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如美國(guó)、日本，日化產(chǎn)品尚未得不到全球消費(fèi)者認(rèn)可。而拉芳作為陪伴一代國(guó)人成長(zhǎng)的民族品牌，也承受著外資日化巨頭沖擊。拉芳攜手哪吒，某種程度上也在傳遞一種“我命由我不由天”的主人翁拼搏精神。

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