說(shuō)多了“Z世代”，現(xiàn)在我們來(lái)說(shuō)說(shuō)“新銳白領(lǐng)”。

什么是“新銳白領(lǐng)”呢?說(shuō)白了就是90后這群上班族，她們正處于事業(yè)奮斗期，她們積極活潑、充滿個(gè)性，她們是線上線下融合的主力用戶，并且相比目前的“Z世代”，她們擁有更高的可支配收入。

就是這樣的一群愛(ài)打扮、愛(ài)生活的年輕人，她們?yōu)榛瘖y品市場(chǎng)貢獻(xiàn)了**的消費(fèi)力?；瘖y品品牌該去關(guān)心她們和愛(ài)護(hù)她們了，從她們的內(nèi)心深處出發(fā)，利用能打動(dòng)她們的產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)去俘獲她們，去提高她們的生活品質(zhì)，這于品牌，于消費(fèi)者，都能收獲更大的利益。

那么，化妝品品牌該如何針對(duì)這群“新銳白領(lǐng)”去做營(yíng)銷(xiāo)呢?

線下活動(dòng)更吸引她們參與

相比“Z世代”，“新銳白領(lǐng)”要更加熱衷于品牌的線下活動(dòng)，例如快閃店、現(xiàn)場(chǎng)游戲、明星網(wǎng)紅線下見(jiàn)面會(huì)等等，都足以讓“新銳白領(lǐng)”難以抗拒。

原因其實(shí)也比較顯而易見(jiàn)，這群“新銳白領(lǐng)”幾乎天天都坐在辦公室，甚至有時(shí)候需要加班，會(huì)從早上坐到晚上。在室內(nèi)悶了這么久，難免想出去走走，逛逛街，透透氣，是她們更大的精神享受，而品牌的線下活動(dòng)，顯然能成為她們出門(mén)的理由之一。

當(dāng)然，為了能夠讓這群“新銳白領(lǐng)”在工作之余享受到身心放松的愉悅，品牌的線下活動(dòng)一定要有趣好玩，就像MAC的娛樂(lè)展那樣邀請(qǐng)了一眾cosplayer到現(xiàn)場(chǎng)，與消費(fèi)者合照交流。

好玩的線下活動(dòng)，是化妝品品牌吸引“新銳白領(lǐng)”的有力武器。

抗衰、“懶人妝”更受歡迎

“新銳白領(lǐng)”生活節(jié)奏很快，還經(jīng)常加班熬夜，奔波勞碌使得皮膚越來(lái)越容易走向衰老，看著肌膚的皺紋越來(lái)越多，她們憂心忡忡。因此，抗衰需求可以說(shuō)是這群“新銳白領(lǐng)”更大的護(hù)膚需求。

而小編認(rèn)為，近期在行業(yè)比較流行的生物科技抗衰是更適合這群“新銳白領(lǐng)”的。生物科技比天然萃取更加**與安全，對(duì)于這群追求“健康”的“新銳白領(lǐng)”來(lái)說(shuō)，生物科技要更具說(shuō)服力。

至于在彩妝方面，則是“懶人妝”更適合她們。她們每天早早起床，就為了早早趕到公司，時(shí)間對(duì)她們來(lái)說(shuō)彌足珍貴，也十分緊湊，那么在化妝方面自然就是越快越好，例如畫(huà)眼影的時(shí)候采用便捷的“一筆眼影”，出門(mén)的時(shí)候也可能會(huì)攜帶可以快捷補(bǔ)妝的“彩妝卡”等等

快速上妝、快速補(bǔ)妝、妝效持久，是“新銳白領(lǐng)”對(duì)彩妝產(chǎn)品的基礎(chǔ)需求。

她們大愛(ài)寵物IP

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，“新銳白領(lǐng)”是養(yǎng)寵物的“大軍”，相比“Z世代”，她們更熱衷于貓貓狗狗。其實(shí)仔細(xì)想想也不難理解，白天在公司上班，回到家能夠看見(jiàn)一只狗搖著尾巴歡迎你，這就是一種非常暖心的慰藉。

化妝品品牌也可以在研發(fā)產(chǎn)品的時(shí)候，在理念或者包裝上加入寵物IP的元素，例如某品牌的“貓爪眼影”，不僅包裝是一個(gè)可愛(ài)的貓爪，而且眼影本體也“印”上了貓爪，仿佛剛剛被一只貓踩過(guò)一樣。

這種“貓爪眼影”利用貓的特征，強(qiáng)烈抓住了“新銳白領(lǐng)”對(duì)貓的喜愛(ài)心理，可以說(shuō)是化妝品聯(lián)合寵物的代表作品了。

綜上，“新銳白領(lǐng)”作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕消費(fèi)者，她們與“Z世代”也有共通之處，俘獲了她們，說(shuō)不定也就同時(shí)俘獲了“Z世代”。

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