作為*常見的兩種廣告形式，品牌廣告：針對想要擴大品牌影響力提高品牌知名度的廣告主，更多追求的是廣告的曝光與觸達。效果廣告：更多追求的是銷售和轉(zhuǎn)化能夠?qū)V告更加**的投放給有此類需求的人群。

效果廣告：

針對不同的用戶，使用不同的創(chuàng)意素材，通過差異化的內(nèi)容讓廣告在巨大的池中脫穎而出，*終實現(xiàn)用戶因廣告素材而點擊或轉(zhuǎn)化的目標。

品牌廣告：

注重品牌形象建設(shè)，多為制作精良的TVC，比如耳熟能詳?shù)?ldquo;送禮就送腦白金“”農(nóng)夫山泉有點甜”等等視頻都是品牌廣告。他們在各平臺投放使用相同素材，*終實現(xiàn)品牌宣傳的目標。

在投放要求上：

效果廣告對投放環(huán)境的要求并不高，可以保持常年投放；而品牌廣告則以項目維度進行節(jié)點營銷

在交易方式上：

品牌廣告的特點是明碼標價保價保量，而效果廣告卻完全相反，既不保價又不保量，效果廣告更加符合現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)**營銷的理念，廣告主通過效果廣告的媒介和形式將產(chǎn)品直接投放給有需求的消費者，省去了中間環(huán)節(jié)當然也就事半功倍了。

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