大家都知道效果廣告與品牌廣告是有本質(zhì)的區(qū)別，其中在出價方式上，效果廣告以競價的形式進(jìn)行出價和傳統(tǒng)品牌廣告有著本質(zhì)的區(qū)別，接下來我們我們一起來看下效果廣告的出價規(guī)則。

首先，在了解出價規(guī)則前我們先來看一下效果廣告是如何推送到用戶的手機(jī)上的。我們以頭條為例。

當(dāng)用戶**進(jìn)入頭條或進(jìn)行了刷新動作后，系統(tǒng)的廣告?zhèn)}庫就會為用戶來匹配廣告，之后這些廣告就會根據(jù)廣告主的出價預(yù)估轉(zhuǎn)化率、點擊率等指標(biāo)對廣告進(jìn)行排序。系統(tǒng)會根據(jù)排序的順序?qū)V告推送到用戶的手機(jī)上，這時便產(chǎn)生了一次曝光，系統(tǒng)也會根據(jù)曝光情況產(chǎn)生計費，通常我們稱為消耗廣告。

排在越前面就越容易獲得曝光，那么如何提高廣告的排序呢？

首先我們要知道排序是由ECPM也就是預(yù)估千次展現(xiàn)收益來決定的，它是指預(yù)估每1,000次展示可以獲得的廣告收入，由預(yù)估展現(xiàn)量和出價決定。

通常來說，預(yù)估展現(xiàn)量更多由您的廣告素材質(zhì)量決定，量越高預(yù)估展示量，也就是點擊率和轉(zhuǎn)化率就越高。

而出價就是您為了獲得想要的廣告轉(zhuǎn)化目的而愿意出的價格，如為了廣告展現(xiàn)1,000次你愿意出多少價格？

所以在競價機(jī)制下除了保證素材的質(zhì)量外，出價對于廣告排序有著至關(guān)重要的作用，因此提高您的廣告素材質(zhì)量和出價是提升您廣告曝光和轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵因素。