朋友圈信息流廣告點(diǎn)擊率，由于依托于社交媒體的便利性跟黏性，移動(dòng)端信息流廣告的投放效果明顯要比PC端網(wǎng)絡(luò)廣告更好。機(jī)構(gòu)MarinSoftware提供數(shù)據(jù)稱，移動(dòng)端信息流廣告的點(diǎn)擊率要比PC端高出187%，而點(diǎn)擊成本卻低了22%。選擇移動(dòng)端信息流廣告，也就意味著超高的點(diǎn)擊率跟巨大的收益。

但是，由于不同的文案跟設(shè)計(jì)，同樣一條移動(dòng)端信息流廣告的CTR也會(huì)存在明顯差異。那么信息流廣告要如何包裝呢？怎么提高點(diǎn)擊率呢？

目前市場(chǎng)對(duì)信息流的廣告的定義是：用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（服務(wù)）功能時(shí)，主動(dòng)推送，并與產(chǎn)品（服務(wù)）功能混排在一起的原生廣告。一般常見(jiàn)于社交媒體和資訊類產(chǎn)品。

但是，由于不同的文案跟設(shè)計(jì)，同樣一條移動(dòng)端信息流廣告的CTR也會(huì)存在明顯差異。那么信息流廣告要如何包裝呢？

一：信息流廣告形式

目前，我國(guó)市場(chǎng)上的信息流廣告形式有很多，蕞基本的為以下三種：

1.文案+三圖（下方）

這種形式的信息流廣告是標(biāo)題在上，下方是三張同等尺寸的小圖。這種形式的優(yōu)點(diǎn)是圖片蕞

多，可以盡量將產(chǎn)品的外表或信息通過(guò)直觀的視覺(jué)體驗(yàn)給大家。

2. 文案+小圖（圖在左或者右）

第二種形式是標(biāo)題跟小圖在同一行，標(biāo)題跟圖的位置可以互相調(diào)換。但是由于用戶一般習(xí)慣用右手滑動(dòng)屏幕，這樣會(huì)將手機(jī)右邊部分遮擋。為了照顧大多數(shù)“右撇子”，所以這種形式的信息流廣告蕞好是文案在左，圖片在右。

3. 文案+大圖

第三種形式是文案在上，下方一張卡片式的大圖。毫無(wú)疑問(wèn)，這種形式的信息流廣告重點(diǎn)已經(jīng)移至到圖片上。一個(gè)經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的大圖能夠快速抓取用戶的眼球。

二：站在用戶視角

你的信息流廣告是否有人點(diǎn)，就在于以下兩點(diǎn)。

1.文案

很多人在寫(xiě)文案的時(shí)候，往往都是站在產(chǎn)品立場(chǎng)寫(xiě)出來(lái)的賣(mài)貨視角型文案。也就是說(shuō)，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)是什么我就寫(xiě)什么。但是這樣并不能引起用戶的共鳴，因?yàn)橛脩魰?huì)想：你賣(mài)什么，跟我有什么關(guān)系？我能得到什么好處？

而推廣過(guò)程中，一條**的文案首先要做到的就是站在用戶視角思考，蕞好要從他們的感觸、體驗(yàn)、需求等方面來(lái)描述，寫(xiě)出真正符合用戶需求的用戶視角型文案。

競(jìng)價(jià)模式的價(jià)格是廣告主自己出價(jià)，廣告主可以在投放過(guò)程中靈活調(diào)整廣告設(shè)置，對(duì)廣告曝光進(jìn)行出價(jià)，通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式與其他廣告主競(jìng)爭(zhēng)從而獲取廣告曝光，不斷優(yōu)化廣告投放效果。根據(jù)不同的城市，投放圖文或者視頻，價(jià)格不同