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商標(biāo)形成之初

◇ 對于自行設(shè)計的商標(biāo)，我國作為《保護(hù)文學(xué)和藝術(shù)作品伯爾尼公約》成員國之一，根據(jù)該公約第3條之規(guī)定，成員國作者其作品無論是否已經(jīng)出版，都受到保護(hù)，也即我們常說的自動保護(hù)原則，不過如何證明我們?yōu)樵瓌?chuàng)作者在舉證的過程中依舊存在較大的挑戰(zhàn)，故我們可以用郵件或者版權(quán)登記的方式固定商標(biāo)的創(chuàng)意說明及設(shè)計思路。

◇ 對于委托他人設(shè)計的商標(biāo)，好簽訂書面的設(shè)計合同，保留關(guān)于設(shè)計要求等相關(guān)溝通記錄，同時根據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》第11條規(guī)定一般情況下著作權(quán)屬于作者，故委托合同對于商標(biāo)及著作權(quán)的歸屬以及設(shè)計成品侵犯第三人權(quán)利責(zé)任承擔(dān)等情形好進(jìn)行明確的約定。

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商標(biāo)投入使用前風(fēng)險自查

◇ 對于已注冊商標(biāo)，結(jié)合《中華人民共和國商標(biāo)法》第42條及第49條之規(guī)定，我們應(yīng)當(dāng)確保商標(biāo)使用圖樣和注冊圖樣保持一致（即怎么注冊就怎么使用），從而避免因不規(guī)范使用導(dǎo)致的撤銷、行政處罰甚至侵權(quán)賠償問題。

一般情況下，為了降低侵權(quán)風(fēng)險以及方便消費(fèi)者識別商品或者服務(wù)的來源，企業(yè)對于品牌的使用建議采用“市場未動、商標(biāo)先行”方式，對于申請中的注冊商標(biāo)，根據(jù)實(shí)際經(jīng)營范圍自查是否存在侵權(quán)風(fēng)險，同時若可以使用的前提下一定避免出現(xiàn)打®情形。

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商標(biāo)使用過程中證據(jù)保留

商標(biāo)使用證據(jù)保留的核心方式為“商標(biāo)圖樣”和“日期”同時出現(xiàn)，可以每半年左右搜集固定一次證據(jù)，通過多場景使用的方式來使用證據(jù)。

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企業(yè)宣傳推廣環(huán)節(jié)使用

宣傳推廣的范圍應(yīng)當(dāng)限于商標(biāo)注冊的商品項(xiàng)目。

電視、廣告、雜志、微信公眾號、產(chǎn)品宣傳冊、展會、公司榮譽(yù)墻、前臺等場景使用。

在宣傳的過程中尤其注意比如百度名詞的編輯等將商標(biāo)名稱通用化的問題，比較典型的“優(yōu)盤”被退化成USB通用名詞的問題。

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銷售環(huán)節(jié)商標(biāo)使用

京東、天貓等平臺線上使用。

線下對消費(fèi)者的使用，比如銷售合同頁眉位置規(guī)范使用商標(biāo)，依據(jù)公司開具的發(fā)票、出貨單、驗(yàn)收單中產(chǎn)品名稱、型號等與合同一一對應(yīng)。

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經(jīng)銷商渠道、連鎖經(jīng)營商標(biāo)使用

經(jīng)銷商、連鎖經(jīng)營者合同使用。

與經(jīng)銷商、連鎖經(jīng)營者簽訂商標(biāo)授權(quán)許可協(xié)議，同時在商標(biāo)局備案（根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第43條之規(guī)定，商標(biāo)許可未經(jīng)備案不得對抗善意第三人）。

可以對經(jīng)銷商進(jìn)行商標(biāo)規(guī)范使用的培訓(xùn)，經(jīng)銷商、連鎖經(jīng)營者商標(biāo)的使用同樣可以固定相應(yīng)的使用證據(jù)，可以作為商標(biāo)權(quán)人擴(kuò)大品牌影響力的方式之一。

來源：蘇州工業(yè)園區(qū)企業(yè)發(fā)展服務(wù)中心

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