百億補貼，作為一套玩法、一種戰(zhàn)略，在2019年電商江湖中，掀起一股新消費浪潮。浪潮之巔，各大電商玩家紛紛祭起“百億補貼”的大旗，展開新一輪角力與較量。

今年6月，拼多多**參加電商平臺的年中大促，就推出“百億補貼”，整個618期間，僅iPhone系列產(chǎn)品賣出了35萬部以上。剛過去的三季度財報顯示，拼多多“百億補貼”入口的日活用戶已經(jīng)突破1億大關(guān)，參與計劃的國內(nèi)外品牌超過2800家，熱門補貼商品超過23000款。

近日，有媒體報道稱，拼多多申請了“百億補貼”商標。商標局網(wǎng)站查詢發(fā)現(xiàn)，2019年10月18日拼多多的運營主體上海尋夢信息技術(shù)有限公司確實申請了「百億補貼」商標，而且只有他們一家申請了這個商標，該商標隸屬第 35 類-廣告銷售類。

第35類“百億補貼”商標

目前，「百億補貼」商標還處于等待實質(zhì)審查狀態(tài)。

我國《商標法》第 11 條規(guī)定，下列標志不得作為商標注冊：（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；（三）其他缺乏顯著特征的。前款所列標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。

據(jù)經(jīng)濟觀察網(wǎng)報道：“當初‘雙十一’商標能夠申請成功，原因之一是那時使用這個商標的公司較少?！賰|補貼’和‘雙十一’的區(qū)別在于，當前除了拼多多，阿里巴巴、京東、蘇寧易購等電商平臺已經(jīng)提出并使用‘百億補貼’，已經(jīng)成為大眾熟知的通俗說法，因此‘百億補貼’商標能否通過，還是比較難的”。一位接近商標管理部門的人士說。

其他電商平臺是否還能使用同類口號？

電商行業(yè)一個35類知名商標是阿里巴巴的“雙十一”。阿里巴巴從2011年起注冊“雙十一”、 “雙11”系列商標，此前，阿里巴巴與京東也因“雙十一”商標引發(fā)糾紛，并多次訴諸法院。

而且35類也是商標注冊的大類。據(jù)統(tǒng)計，2018年全年，35類共收到申請924850件，占全年總申請量的12.63%，且遙遙**于位居第二位的25類，九年間申請量與占有比例均呈逐年遞增趨勢。

據(jù)經(jīng)濟觀察網(wǎng)報道：北京市中聞律師事務所合伙人趙虎表示，一般提出申請后，到管理部門**終通過審批并公告，需要6個月到9個月的時間，現(xiàn)在該商標在審查階段，結(jié)果如何，目前不好說。

即使拼多多的“百億補貼”商標申請成功，該商標對于其他平臺的限制權(quán)限也有不確定性。趙虎告訴記者，若其他平臺真正投入100億做補貼，那他們依然可以使用百億補貼的口號。但若其他平臺沒有投入100億，只是作為宣傳口號，申請成功的“百億補貼”商標就可以限制其他平臺使用了。來源：知識產(chǎn)權(quán)界綜合經(jīng)濟觀察網(wǎng)、IT之家、商標局網(wǎng)站