有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有紛爭。作為國內(nèi)電商平臺的兩大巨頭，阿里巴巴和京東之間的戰(zhàn)爭可謂從未停歇。

自從2014年阿里通過各大媒體平臺向眾多友商宣告，其所擁有的第35類商 標“雙十一購物狂歡節(jié)”后，阿里與京東之間，商標爭奪不斷，商標上吃的虧，一直是京東一個無法愈合的傷。

現(xiàn)阿里與京東之間，又開辟出了新戰(zhàn)場。

京東注冊了“雙10”系列商標。

從2014年10月17日開始，北京京東佰陸拾度電子商務(wù)有限公司就已經(jīng)開始著手申請“雙10”系列商標，其中包括“雙十季”、“雙10季”等，并且截止到現(xiàn)在，京東申請的關(guān)于“雙10”系列的商標已經(jīng)達到了16件，雖然在注冊時還是免不了被異議，但是幸運的是，這些商標**終還是都成功注冊下來了。

對于這一結(jié)果，京東肯定是十分開心的，畢竟“雙11”基本爭取不到了，但現(xiàn)在有了“雙10”商標，自己也是有了抗衡阿里的資本了。不過京東是開心了，阿里卻非常不開心，也不能答應(yīng)京東的這一行為，所以在2018年3月15日直接是對京東的這一批“雙10”商標提起了無效宣告的申請。

阿里給出的解釋：京東申請的這批商標和其申請的“雙十一”系列商標構(gòu)成使用在類似商品和服務(wù)上的近似?，F(xiàn)如今，“雙11”、“雙十一”系列商標經(jīng)過阿里巴巴的大量使用和宣傳，具有了極高的知名度。京東申請“雙十季”系列商標是對自己的“雙十一”系列商標的模仿，故意讓相關(guān)公眾的混淆、誤認。

而京東也是做出了反擊：其一，“雙10”系列商標和“雙11”系列商標不構(gòu)成近似，并且“雙11”系列的商標也并不是阿里首創(chuàng)的，而且顯著性也不強，后來被使用多了，才成為零售業(yè)的通用名次，并且到目前為止，“雙10”歸屬問題還沒有徹底解決，阿里沒有權(quán)利用“雙11”來舉證“雙10”商標近似。

而在考量了兩大電商之間的發(fā)表意見之后，商評委**也是做出了評論：京東注冊的一系列“雙10”商標與“雙11”系列商標的含義有明顯的區(qū)別，構(gòu)不成近似商標判定原則，并且目前也沒有證據(jù)可以證明爭議商標本身使用在核定商品上易使相關(guān)公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生錯誤的認識，亦或作為商標用在指定商品上有害于社會主義道德風尚或產(chǎn)生其他不良社會影響的效果。

所以，**終京東也算是在這場“雙10”系列商標的異議中獲得勝利，而阿里的算盤也是只能落空了。

阿里巴巴集團與京東關(guān)于商標爭奪的背后是巨大的市場利益爭奪。知識產(chǎn)權(quán)作為發(fā)展的重要資源和競爭力的核心要素，在企業(yè)競爭中的作用日漸突出。

像阿里、京東這樣全國知名、實力**的大公司，即使注冊了成千上萬的商標，仍然因商標問題而頭疼不已。對于廣大中小企業(yè)來說，更需要提高知識產(chǎn)權(quán)保護意識，提前做好知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略布局，避免日后產(chǎn)生一些不必要的糾紛。且做好知識產(chǎn)權(quán)長期規(guī)劃，唯有搶占先機，才能立于不敗之地。部分來源｜一休知識產(chǎn)權(quán)（ID：yixiutm-com） 轉(zhuǎn)自：商標圈