**近迷上了水彩畫，因?yàn)楦杏X容易上手，只要照葫蘆畫瓢，把色彩抹到畫紙上，也能拿出一個(gè)看起來像畫的東西。給同樣不會(huì)畫的朋友看看，得到一片“高手”、“有才”的稱贊，成就感滿滿，也興趣大增。其實(shí)呢，我連畫畫的門都沒入，連顏色的名字都沒搞清楚，更別說顏色之間的關(guān)系了，至于技巧，基本為零。

就想到畫畫和商標(biāo)很有點(diǎn)像。讀讀法規(guī)，看上幾個(gè)案例，申請(qǐng)過幾件商標(biāo)，再和不懂商標(biāo)的人說起來，儼然是專家的感覺，其實(shí)常常連“商標(biāo)”意味著什么都沒搞明白。

我不知道一個(gè)人畫多久畫多少，才敢說自己是個(gè)畫家。但我從事了十幾年的商標(biāo)工作，也寫了快兩百篇文章，覺得商標(biāo)對(duì)我來說還是有著太多需要探索的領(lǐng)域，每天依然在學(xué)習(xí)中。

且學(xué)且思考。法律目的之一是定紛止?fàn)?，但紛爭真的能終止或者避免嗎？作為商標(biāo)人，我看到的是越來越多的爭執(zhí)與案件。慢慢的，我習(xí)慣了也真心認(rèn)為，這就是正常的商業(yè)社會(huì)，是商標(biāo)的市場屬性決定的。

商標(biāo)雖然是個(gè)法律概念，但作為商業(yè)標(biāo)識(shí)，市場才是商標(biāo)的主戰(zhàn)地，商標(biāo)的問題不能離開市場這個(gè)大提前來考量，甚至有些法律問題本身可能就是市場問題的一部分。而市場永遠(yuǎn)是發(fā)展ing中，所以，這些法律問題也就可能永遠(yuǎn)處于解決ing中。

想到這個(gè)問題，是因?yàn)?*近有好幾位朋友和我聊了同一個(gè)話題：商標(biāo)明明不能注冊，可是客戶就要用這個(gè)商標(biāo)。甚至，我在寫這篇文章中，一位朋友微信又和我聊了一個(gè)商標(biāo)，從法律角度來說，顯然缺乏商標(biāo)顯著性，也已經(jīng)被商標(biāo)局初步審查駁回。她說她已經(jīng)把法律觀點(diǎn)講得很清楚了，風(fēng)險(xiǎn)也提示了，但客戶還是堅(jiān)持要使用這個(gè)標(biāo)識(shí)作品牌，在大規(guī)模使用。

我很理解。在品牌的市場性和商標(biāo)的法律性之間，有一個(gè)利益權(quán)衡問題。兩利相權(quán)取其重，對(duì)于想要迅速占領(lǐng)市場的商家來說，一個(gè)表示了商品品質(zhì)的品牌，顯然更易于吸引消費(fèi)者眼球，且反正已經(jīng)使用，更換品牌的損失也不一定能夠承受，就只好把獲得商標(biāo)保護(hù)的問題，放在后面解決。

其實(shí)，就這位朋友說的商標(biāo)，我認(rèn)為，就算該標(biāo)識(shí)通過大量使用，消費(fèi)者能夠?qū)⑵渥R(shí)別為商標(biāo)了，也通過了商標(biāo)局的初步審定，也大概率會(huì)被同行競爭者提出異議或者無效宣告請(qǐng)求。這就是商家選擇這個(gè)標(biāo)識(shí)必然要承受的后果，而商家也清楚這一點(diǎn)。

明顯的，該商標(biāo)之爭不過是一種利益選擇的結(jié)果。我一直相信這句話：“你總有選擇?！蔽覀兊纳畈贿^是一次又一次選擇的結(jié)果，那么承受就好了。

所以，如果商標(biāo)明明不能注冊，但客戶還要用，那就用好了。既然目標(biāo)是市場利益，實(shí)現(xiàn)的辦法就不止一條路。再說，有些問題，隨著時(shí)間自然就解決了，或者不解決也變得不重要了，產(chǎn)生了新問題，就繼續(xù)解決新問題好了。

我倒是很想談這個(gè)問題的另一個(gè)側(cè)面，就是對(duì)于商標(biāo)問題沒必要加上太多道德的因素，這不過是市場現(xiàn)實(shí)的另一種反映，而市場從來都是在形成規(guī)則與破壞規(guī)則的對(duì)抗中發(fā)展。

無論是審查員、法官還是律師或者當(dāng)事人，作為一個(gè)社會(huì)人，我們可以從自己的價(jià)值觀出發(fā)，心中對(duì)于某商標(biāo)注冊人或使用人有個(gè)道德上的評(píng)價(jià)。但對(duì)商標(biāo)問題本身，則要就事說事，就法就法，從商業(yè)的邏輯、法律的準(zhǔn)則來做出判斷。

只是，用一部好多條款幾年（十幾年）不變的商標(biāo)法，解決日新月異市場下的商標(biāo)新問題，還要實(shí)現(xiàn)行政裁定和司法判決引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值取向，努力營造良好的競爭秩序和營商環(huán)境的作用，實(shí)在是太難了。

也這許就是我認(rèn)識(shí)的老商標(biāo)人，早就習(xí)慣了學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)再學(xué)習(xí)，思考思考再思考的狀態(tài)的原因

一切，習(xí)慣了就好。來源：張?jiān)旅返纳虡?biāo)文        作者：張?jiān)旅?/span>

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