我國專利法在第三次修改中增加了第25條第1款第6項，規(guī)定對平面印刷品的圖案、色彩或者二者的結(jié)合作出的主要起標(biāo)識作用的設(shè)計不授予專利權(quán)。這一條款提高了平面印刷品類產(chǎn)品的授權(quán)“門檻”，同時在實踐中產(chǎn)生了將部分產(chǎn)品的外觀設(shè)計拒之門外的問題。本文以專利法立法宗旨及法律條款的規(guī)定為依據(jù)，對改法后平面印刷品領(lǐng)域?qū)＠暾堄龅降膯栴}，從審查和設(shè)計創(chuàng)新角度提出理解與思考，希望為提高我國平面印刷品領(lǐng)域的創(chuàng)新設(shè)計水平提供幫助。

　　平面印刷品裝飾符號應(yīng)用

　　對于我國專利法第25條1款6項規(guī)定的審查，審查員應(yīng)根據(jù)圖片或者照片以及簡要說明和產(chǎn)品名稱，審查使用外觀設(shè)計的產(chǎn)品是否屬于平面印刷品，所述外觀設(shè)計是否是針對圖案、色彩或者二者的結(jié)合而作出的，同時該外觀設(shè)計是否主要起標(biāo)識作用。其中**有爭議且對于是否授權(quán)*有決定性的就是“主要起標(biāo)識作用”的判斷，平面印刷品領(lǐng)域產(chǎn)品的裝飾性體現(xiàn)了該品牌的創(chuàng)新實力，只有產(chǎn)品外觀設(shè)計的“裝飾作用”大于“標(biāo)識作用”才具有可專利性。

　　平面印刷產(chǎn)品外觀的裝飾設(shè)計內(nèi)容主要由文字、色彩和圖形體現(xiàn)，不同的文字字體、色彩搭配及圖形內(nèi)容營造著不同的裝飾性視覺效果，故文字、色彩、圖形構(gòu)成平面印刷產(chǎn)品外觀**基本的三大裝飾符號。

　　1.文字符號的應(yīng)用

　　文字符號作為平面印刷品外觀設(shè)計的一個**基礎(chǔ)的符號要素，承載著傳遞商品信息的重要責(zé)任，若文字符號通過設(shè)計、布局與圖形、色彩相呼應(yīng)，產(chǎn)生的視覺上的美感也可以達到文字符號的裝飾性功能。

　　文字符號的裝飾手法主要體現(xiàn)在字體和字形兩方面。字體方面，可以使用傳統(tǒng)書法字體、藝術(shù)字體、POP字體和美術(shù)字體等進行表現(xiàn)；字形方面，可以通過半圖半字的圖形化字形、肌理質(zhì)感字形、立體字形等方面進行表現(xiàn)。在帶來視覺美感的同時，傳達傳統(tǒng)文化理念和品牌品質(zhì)。

　　2.色彩符號的應(yīng)用

　　色彩符號是平面印刷品外觀設(shè)計中塑造品牌的重中之重，色彩的應(yīng)用應(yīng)當(dāng)與產(chǎn)品本身的品牌文化和內(nèi)涵相匹配，好的色彩搭配與文字和圖案的有效結(jié)合可以起到畫龍點睛的作用，有著圖形、文字不可比擬的優(yōu)勢。色彩符號的裝飾手法主要體現(xiàn)在對比配色上。

　　對比配色裝飾手法，即面積相近而色相、明度和飽和度進行對比的配色，好的對比配色可以增加包裝視認(rèn)度，具有強烈視覺沖擊力。在色相對比方面，應(yīng)當(dāng)善用鄰近色，即處在色環(huán)相鄰位置的顏色，如紅色的鄰近色為橙色、紫色，可以達到和諧統(tǒng)一，舒適的效果。在明度對比方面，應(yīng)將主題文字信息與背景顏色深淺進行區(qū)分，即當(dāng)背景顏色深時，文字信息的顏色要淺，反之亦然。通過明度的對比，突出主題內(nèi)容，常用的驗證明度對比的方法為將畫面進行去色處理，黑白色是驗證明度的*表意顏色。

　　3.圖形符號的應(yīng)用

　　圖形是平面印刷產(chǎn)品外觀設(shè)計中**易起裝飾作用的符號，將圖案與文字和色彩巧妙搭配，再融入民族、地域文化，整體的外觀便是裝飾性極強的設(shè)計。

　　圖形符號的裝飾手法主要有幾何形邊飾紋樣、傳統(tǒng)裝飾圖案、扁平化圖形。現(xiàn)代幾何形邊飾紋樣包括用幾何形做底紋和邊框，以及作為象征形象應(yīng)用的云紋、三角紋、菱形紋等，都是中華民族特有的典型幾何形邊飾紋樣，可以古為今用。傳統(tǒng)裝飾圖案可以很自然地烘托出風(fēng)格化的民族藝術(shù)效果，同時可以達到弘揚本民族文化的效果。扁平化圖形符號**明顯的特征就是簡潔、直觀，這種裝飾手法需要與文字、顏色進行很好的搭配，才能展現(xiàn)整體的裝飾效果。字體搭配時，可選擇字?jǐn)?shù)較少的常規(guī)字體，字體選擇不可太過花哨；顏色搭配時，可以選擇低飽和度搭配純色的手法，可以選一個色調(diào)做為整個設(shè)計的主體，其他顏色起到輔助作用，使畫面更加具有層次感。

　　4.立體符號的應(yīng)用

　　在進行平面設(shè)計時，跳出“平面之中做平面”的形式及固有的平面思維模式，將類似包裝袋、標(biāo)牌、標(biāo)貼類的平面產(chǎn)品立體化，使其與外界有更多的互動內(nèi)容與形式，不失為一個增強平面印刷產(chǎn)品裝飾性效果的方法。立體符號可以極大地拓展平面印刷品的表現(xiàn)空間，使表現(xiàn)形式顯得更為豐富多彩，可構(gòu)建出更具表現(xiàn)力的新視覺語言。

　　以平面海報為例，為將平面海報展現(xiàn)出立體效果，立體結(jié)構(gòu)的應(yīng)用是關(guān)鍵。具體來講，立體結(jié)構(gòu)主要有5種形式：立體裁切、粘貼、褶皺、鏤空和透疊。例如，某一海報設(shè)計作品中，設(shè)計師將英文字母進行了裁切，并以立體的形式賦予這些字母以層次感和空間感。當(dāng)人們看到這幅作品時，無論轉(zhuǎn)換到任何方向，都能被其強烈的“立體化”視覺效果所吸引，簡單的字母設(shè)計卻體現(xiàn)出了極強的裝飾性效果。

　　平面印刷品專利申請建議

　　平面印刷品的裝飾性是其能否獲得外觀設(shè)計專利保護的決定因素之一，為此，應(yīng)從平面印刷品的裝飾符號入手，提高平面印刷品的裝飾作用。結(jié)合上述分析，筆者認(rèn)為應(yīng)從如下幾個方面充分考慮平面印刷品的裝飾性元素特征。

　　首先，文字應(yīng)當(dāng)經(jīng)過圖形化設(shè)計，文字的字體、布局可以產(chǎn)生獨特的視覺效果。

　　其次，對比配色應(yīng)當(dāng)具有強烈的視覺沖擊力。比如通過采用鄰近色的對比手法，增強整體色彩搭配明度和純度的對比，凸顯主題，提升整體的裝飾性效果。

　　再次，圖形應(yīng)當(dāng)采用扁平化設(shè)計圖形及裝飾紋樣設(shè)計。比如背景圖案采用青海波傳統(tǒng)紋樣，表達主題的圖形部分為高明度簡約的扁平化圖形，突出整體搭配主題，增強整體裝飾感。

　　**，平面產(chǎn)品可以進行立體化處理，采用裁切、粘貼、褶皺、鏤空、透疊的手法增強視覺表現(xiàn)力。比如采用鏤空的裝飾手法，通過用立體的內(nèi)襯物充填，凸顯借用立體實物表達主題的設(shè)計構(gòu)思，給人帶來極強的視覺張力感受。

　　綜上所述，品牌權(quán)利人或者專利申請人應(yīng)在進行平面印刷品設(shè)計時多采用文字、色彩、圖形以及立體的裝飾性符號，將產(chǎn)品品牌賦予文化價值和時代精神，用裝飾符號為產(chǎn)品外觀抬高“身價”，用高水平的專利為產(chǎn)品品牌建立“壁壘”，提高品牌價值。（梁霄）

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