青島的蘇先生在2012年注冊(cè)了“聚劃算”這個(gè)商標(biāo)，**近經(jīng)常有陌生的號(hào)碼給他打電話，想要收購(gòu)這個(gè)商標(biāo)，出價(jià)琳瑯滿目，*出價(jià)達(dá)到了1618萬！

聚劃算商標(biāo)

2009年，蘇先生開了一家連鎖洗衣企業(yè)，隨著業(yè)務(wù)的拓展，又增加了家政服務(wù)的業(yè)務(wù)?！拔覀儺?dāng)時(shí)就想著把所有的家政服務(wù)聚合在一起，可以享受到更多優(yōu)惠，就注冊(cè)了‘聚劃算’這個(gè)商標(biāo)”。

眾所周知，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)遵循“申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t”，同樣的商標(biāo)，誰先注冊(cè)誰獲取商標(biāo)權(quán)。

2011年8月1日，蘇先生的公司提交了“聚劃算”商標(biāo)的申請(qǐng)，2012年10月7日，該商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊(cè)，蘇先生陸續(xù)拿到了第3類、29類、31類、36類和37類的商標(biāo)證書。

第3類包含：洗衣用漂白劑及其他物料；清潔、擦亮、去漬及研磨用制劑；肥皂；香料，香精油，化妝品，洗發(fā)水；牙膏。

第29類包含：肉，魚，家禽和**；肉汁；腌漬、冷凍、干制及煮熟的水果和蔬菜；果凍，果醬，蜜餞；蛋；奶和奶制品；食用油和油脂。

第31類包含：谷物和不屬別類的農(nóng)業(yè)、園藝、林業(yè)產(chǎn)品；活動(dòng)物；新鮮水果和蔬菜；種籽；草木和花卉；動(dòng)物飼料；麥芽。

第36類包含：保險(xiǎn)；金融事務(wù)；貨幣事務(wù)；不動(dòng)產(chǎn)事務(wù)。

第37類包含：房屋建筑；修理；安裝服務(wù)。

出1618萬天價(jià)收購(gòu)？

“注冊(cè)以后我們就把‘聚劃算’這個(gè)商標(biāo)應(yīng)用在公司自己的產(chǎn)業(yè)上，洗衣店、家政服務(wù)和農(nóng)副產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)都在使用這個(gè)商標(biāo)，但**近我就老接到全國(guó)各地的想要收購(gòu)這個(gè)商標(biāo)的電話，”蘇先生稱，尤其是618網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)前后，這種電話就更多了，有來自北京、上海、杭州、濟(jì)南等地，“好多家企業(yè)打電話想買”。

而對(duì)于是否會(huì)出售這個(gè)商標(biāo)，蘇先生說，自己正在考察資本方的實(shí)力，希望給這個(gè)商標(biāo)找到一個(gè)*的出處。

據(jù)悉，蘇先生注冊(cè)的第36類商標(biāo)，是**為受人追捧的，甚至被叫到了1618萬的天價(jià)。

商標(biāo)真的這么值錢嗎？

前幾天，“田七”商標(biāo)1.63億拍賣引發(fā)熱議，雖然**商標(biāo)流拍了，但是“田七”商標(biāo)的價(jià)值還是不容小覷的！

商標(biāo)作為企業(yè)的無形財(cái)產(chǎn)，在日常經(jīng)營(yíng)中有著非常重要的作用。一些熱門商標(biāo)的價(jià)值甚至達(dá)到百萬、千萬、甚至上億的級(jí)別。商標(biāo)真的這么值錢嗎？

一直以來，田七牙膏因?yàn)樗幮r(jià)值和親民價(jià)格而贏得了民眾的喜愛，曾在2006年牙膏產(chǎn)品銷量躍居國(guó)內(nèi)品牌**位，顯然，“田七”的商標(biāo)價(jià)值跟“田七”牙膏多年經(jīng)營(yíng)宣傳形成的品牌影響力有密不可分的聯(lián)系！

那么，為什么這個(gè)第36類“保險(xiǎn)；金融事務(wù)”服務(wù)上的“聚劃算”商標(biāo)會(huì)有人愿意出千萬高價(jià)收購(gòu)呢？

其實(shí)不難想象！說到“聚劃算”，熟悉網(wǎng)購(gòu)的人們腦子中**個(gè)反應(yīng)應(yīng)該就是淘寶的購(gòu)物頻道，顯然“聚劃算”正是沾了“阿里巴巴”和“淘寶”的名氣，所以，“聚劃算”本來就是一個(gè)自帶流量和熱度的商標(biāo)名稱！

另外，第36類“保險(xiǎn)、金融”等服務(wù)類別也是非常有價(jià)值的，加上在金融服務(wù)領(lǐng)域，人們非常信賴阿里巴巴，消費(fèi)者對(duì)阿里巴巴等已經(jīng)形成了“靠譜、安全”的認(rèn)知，跟阿里巴巴沾邊的“聚劃算”商標(biāo)的價(jià)值也就跟著水漲船高了！

企業(yè)應(yīng)注重商標(biāo)全類保護(hù)

商標(biāo)不僅僅是起著標(biāo)識(shí)商品的作用，其凝聚了商標(biāo)權(quán)人的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的商譽(yù)價(jià)值，是一筆巨大的無形資產(chǎn)。擁有商標(biāo)不僅能使企業(yè)免受侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，擴(kuò)大產(chǎn)品影響力，更重要的是，一個(gè)好商標(biāo)能為企業(yè)孵化巨大的財(cái)產(chǎn)利益，其價(jià)值往往是難以估量的。

隨著創(chuàng)新和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值和保護(hù)，而商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一個(gè)重要組成部分，更是一個(gè)企業(yè)品牌的象征。消費(fèi)者從眾多商品中做出選擇時(shí)，更多的是依靠“對(duì)于商標(biāo)的認(rèn)知度和信任度”來做出判斷和選擇。

我國(guó)商標(biāo)實(shí)行“在先申請(qǐng)”的保護(hù)原則，企業(yè)可以根據(jù)其自身經(jīng)營(yíng)的實(shí)際情況，選擇注冊(cè)45大類，盡可能做到**布局，預(yù)防商標(biāo)搶注、傍**問題發(fā)生；同時(shí)在產(chǎn)品宣傳使用中，規(guī)范使用商標(biāo)，保留使用證據(jù)，做好商標(biāo)預(yù)警機(jī)制，有效規(guī)避商標(biāo)侵權(quán)、被撤三、無效問題。