贛南臍橙：好一個“神通廣大”的橙子

說起萬里長征的起點(diǎn)江西省贛州市，大家都會想到“革命老區(qū)”“紅色故都”等美譽(yù)，但贛州還有一個關(guān)乎于水果的名號——“世界橙鄉(xiāng)”。憑借小小的橙子，贛州成功走出了一條脫貧致富的特色路。

“截至2018年底，贛州市的貧困人口還有18.86萬，我們加大力度扶持貧困村、貧困戶發(fā)展贛南臍橙產(chǎn)業(yè)，并以‘贛南臍橙’地理標(biāo)志證明商標(biāo)為引領(lǐng)，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)扶貧基礎(chǔ)，走出一條符合贛南山區(qū)特色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，依托優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)助力脫貧攻堅的新路子?！壁M州市贛南臍橙協(xié)會會長廖明生表示。

助力脫貧有妙招

作為我國較大的集中連片特困地之一，贛州市共有11個羅霄山脈集中連片特困地區(qū)縣，其中包括8個**扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)縣，全市有215.46萬貧困人口。如何打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)同步**小康，成為贛州市亟待解決的重點(diǎn)問題。

“為幫助農(nóng)民持續(xù)增收，我們積極探索**扶貧、**脫貧的新模式，堅持以促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收為目標(biāo)，以贛南臍橙產(chǎn)業(yè)為抓手，培育多元融合主體、建立多形式利益共享機(jī)制和實(shí)現(xiàn)機(jī)制?！绷蚊魃榻B，當(dāng)?shù)爻浞诌\(yùn)用“贛南臍橙”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，打造了“選準(zhǔn)一個產(chǎn)業(yè)、打造一個地標(biāo)、建立一套利益聯(lián)結(jié)機(jī)制、扶持一筆資金、構(gòu)建一套服務(wù)體系”的扶貧機(jī)制；鼓勵引導(dǎo)農(nóng)民戶辦、聯(lián)戶辦開發(fā)；在開發(fā)模式上，按照統(tǒng)一山地流轉(zhuǎn)、統(tǒng)一果園規(guī)劃、統(tǒng)一開發(fā)整地、統(tǒng)一采購苗木、統(tǒng)一栽植、分戶管理和受益的要求組織實(shí)施，做到了果林開發(fā)有序、規(guī)范、**；培植龍頭企業(yè)，引導(dǎo)農(nóng)民就近在果企務(wù)工就業(yè)，通過能人帶窮人、大戶帶貧困戶、企業(yè)帶家庭，實(shí)現(xiàn)增收、脫貧、致富。

“贛州有山地面積4560萬畝，其中宜果山地450萬畝，有著豐富的資源優(yōu)勢，發(fā)展臍橙產(chǎn)業(yè)助力**扶貧是大勢所趨。我們創(chuàng)新開發(fā)出了‘產(chǎn)業(yè)扶貧信貸通’‘金穗臍橙貸’‘財政惠農(nóng)信貸通’等金融扶貧產(chǎn)品，幫助貧困戶破解產(chǎn)業(yè)發(fā)展投入不足的難題?！绷蚊魃榻B，贛州市先后實(shí)施了“興果富民”“建設(shè)世界**臍橙主產(chǎn)區(qū)”“培植超百億元產(chǎn)業(yè)集群”“打造世界*、具有**影響力和市場話語權(quán)臍橙產(chǎn)業(yè)基地”等戰(zhàn)略，形成了以贛南臍橙為主導(dǎo)的柑橘產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的果業(yè)產(chǎn)業(yè)格局。

2018年，贛南臍橙實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群總產(chǎn)值118億元，年銷售贛州臍橙鮮果1萬噸以上的企業(yè)達(dá)30余家，成立贛南臍橙市級協(xié)會1個、縣級協(xié)會18個、鄉(xiāng)級或基地協(xié)會200多個、**合作社982個，25萬種植戶、70多萬果農(nóng)實(shí)現(xiàn)增收致富，100萬名農(nóng)村勞動力就業(yè)得以解決，其中貧困戶勞動力約占35%……贛南臍橙成為了名副其實(shí)的農(nóng)業(yè)“當(dāng)家果”、農(nóng)村“致富果”和農(nóng)民“搖錢果”。

打造品牌有奇招

“2009年，‘贛南臍橙’地理標(biāo)志證明商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊，我們通過對該商標(biāo)的推廣運(yùn)用，促進(jìn)了贛南臍橙產(chǎn)業(yè)向集約化、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化和品牌化發(fā)展。”廖明生說，為提高贛南臍橙的市場知名度和影響力，更好地參與國內(nèi)外果品市場的競爭，打造臍橙果品的市場優(yōu)勢，贛州市下發(fā)了關(guān)于加強(qiáng)臍橙品牌管理的意見，采取“統(tǒng)一品牌、注明基地、保護(hù)產(chǎn)地、政府引導(dǎo)、統(tǒng)一管理”的辦法，全市臍橙統(tǒng)一使用“贛南臍橙”品牌對外宣傳和銷售，多措并舉打造品牌，開辟了產(chǎn)業(yè)扶貧的廣闊前景。

商標(biāo)品牌不分家。為更好打響“贛南臍橙”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的知名度，提升品牌影響力，2001年起，贛州市開始舉辦臍橙節(jié)，目前該活動已成為展示贛州形象和贛南臍橙的窗口。與此同時，贛州市還拍攝了以臍橙產(chǎn)業(yè)為題材的電影《贛南之戀》，編排了反映臍橙產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代采茶戲《快樂標(biāo)兵》，發(fā)行了動漫《臍橙尋寶記》，出版了反映臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程的《親國親橙》一書。上述舉措，不僅豐富了贛南臍橙品牌文化內(nèi)涵，擴(kuò)大了贛南臍橙的品牌影響力及知名度，還進(jìn)一步帶動了贛南臍橙的銷售額增長，促進(jìn)了贛州市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

“在每年臍橙成熟的季節(jié)，我們會組織企業(yè)、合作經(jīng)濟(jì)組織參加國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品展示展銷活動，如全國農(nóng)產(chǎn)品交易會、德國柏林**果蔬展等，進(jìn)一步擴(kuò)大贛南臍橙在國內(nèi)外市場的影響力?！绷蚊魃f，從2009年開始，贛州市在153個主攻營銷城市通過“政府搭臺、企業(yè)主體、合作社參與”的形式開展贛南臍橙推介活動，進(jìn)一步讓消費(fèi)者了解和認(rèn)識贛南臍橙。

經(jīng)過多年的努力，贛州市贛南臍橙協(xié)會已經(jīng)在153個國內(nèi)城市建立了市場營銷網(wǎng)絡(luò)，并在拓展國內(nèi)市場的同時積極開拓國外市場，目前贛南臍橙已經(jīng)遠(yuǎn)銷東南亞、中東、俄羅斯、印度等31個**和地區(qū)。

“發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)脫貧的根本之策，我們將按照‘果業(yè)強(qiáng)、果農(nóng)富、果鄉(xiāng)美’的發(fā)展要求，堅定不移地做大、做強(qiáng)、做優(yōu)臍橙產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力脫貧攻堅，為贛南老區(qū)人民實(shí)現(xiàn)同步**小康做出新的貢獻(xiàn)?！绷蚊魃f。（本報實(shí)習(xí)記者 舒天楚）