1、知識(shí)結(jié)構(gòu) 

廣告**知識(shí)與它的相關(guān)學(xué)科知識(shí)共同構(gòu)成了廣告人的知識(shí)結(jié)構(gòu)。      

廣告業(yè)是知識(shí)密集的行業(yè)，它涉及政治、文學(xué)藝術(shù)、新聞傳播、經(jīng)濟(jì)、法律、社會(huì)學(xué)、行為學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、信息科學(xué)、外語(yǔ)等多學(xué)科多門類的知識(shí)，而且事實(shí)上廣告本體學(xué)科的確立和發(fā)展，因受其他學(xué)科的影響而呈現(xiàn)出整合、交叉等特點(diǎn)。2、**技能 

新世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)下的廣告業(yè)，是一種服務(wù)性的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，它集新媒體、新設(shè)備、新材料、新技術(shù)于一體。高技術(shù)含量的廣告操作需要具有掌握和運(yùn)用專門技術(shù)的能力和技能的廣告人。      廣告人素質(zhì) 廣告行業(yè)素質(zhì) 素質(zhì)廣告人

3、創(chuàng)造力 

這是廣告人**重要的能力。廣告業(yè)是智慧的行業(yè)，是迫切需要?jiǎng)?chuàng)造力和想象力的行業(yè)。廣告創(chuàng)作的精髓就是創(chuàng)造力的結(jié)晶——創(chuàng)意。所以，創(chuàng)造力幾乎成了衡量一個(gè)廣告人及其作品是否的**重要標(biāo)準(zhǔn)。廣告要想引起公眾的廣泛注意，讓人們?cè)诓恢挥X中接受廣告信息，就要在廣告的構(gòu)思和表現(xiàn)上巧用心思，從不落俗套角度上做文章。廣告既要表現(xiàn)為新、奇，又要符合審美的要求。

“個(gè)把女人比喻為鮮花的人是天才，第二個(gè)把女人比喻為鮮花的人是庸才，第三個(gè)把女人比喻為鮮花的人是蠢才”。因此，廣告人要在“創(chuàng)”字上下一番功夫，“創(chuàng)”是與“仿”相對(duì)而言的，創(chuàng)而出新乃創(chuàng)新，仿為模仿與仿效。廣告人要想提高自己的創(chuàng)新能力就要做到打破常規(guī)模式，不拘泥各種表現(xiàn)形式的限制，敢于否定既有模式和規(guī)范，敢于對(duì)既有的表現(xiàn)形式和操作中的常規(guī)提出質(zhì)疑。廣告人素質(zhì) 廣告行業(yè)素質(zhì) 素質(zhì)廣告人

4、審美能力

廣告人要有較高的審美能力。廣告表現(xiàn)要符合審美的要求，廣告活動(dòng)中的立意與形式要符合審美的規(guī)范。廣告人在對(duì)廣告活動(dòng)創(chuàng)新的過程中，必須從美的角度去審慎、分析、檢測(cè)與評(píng)估廣告表現(xiàn)是否給社會(huì)廣泛的受眾以美感。    

5、洞察力 

廣告需要廣告人在紛繁復(fù)雜的信息中抓住**有價(jià)值的信息、透過種種現(xiàn)象看到潛在本質(zhì)的深刻的洞察力。一次成功的廣告策劃與廣告人對(duì)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的敏銳洞察，對(duì)市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況的前瞻性把握，對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)心理、行為的深入分析，對(duì)產(chǎn)品（品牌）的認(rèn)知是不可分的。只有具備了這種洞察力，才能保證廣告決策的針對(duì)性，廣告創(chuàng)作的有效性。

6、信息**和處理能力 

這種能力，首先是時(shí)代對(duì)一個(gè)現(xiàn)代人的要求。21世紀(jì)，人類生存的一切領(lǐng)域都是以信息的獲取、加工、傳遞和分配為基礎(chǔ)的。其次是行業(yè)的特性對(duì)廣告人的要求：只有在大量收集和充分研究相關(guān)信息的基礎(chǔ)上，才能凝結(jié)成廣告信息。      廣告人素質(zhì) 廣告行業(yè)素質(zhì) 素質(zhì)廣告人

7、溝通能力 

廣告就是溝通，是信息溝通，也是情感溝通。開發(fā)客戶，與客戶為某一創(chuàng)意達(dá)成共識(shí)，需要充分的溝通；塑造一個(gè)品牌，使品牌在消費(fèi)者心中建立一定地位，也需要充分溝通。廣告人應(yīng)該是溝通大師，比任何人都更知道“對(duì)誰(shuí)說(shuō)”、“說(shuō)什么”， “怎么說(shuō)”才能打動(dòng)接受者，因?yàn)檫@是他的天職。 溝通能力包含著表達(dá)能力、爭(zhēng)辯能力、傾聽能力和設(shè)計(jì)能力（形象設(shè)計(jì)、動(dòng)作設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)）。溝通能力看起來(lái)是外在的東西，而實(shí)際上是個(gè)人素質(zhì)的重要體現(xiàn)，它關(guān)系著一個(gè)人的知識(shí)、能力和品德。     

8、表達(dá)能力 

表達(dá)能力包括文字表達(dá)和口頭表達(dá)能力，能說(shuō)會(huì)寫是廣告人的基本功。在與客戶、同行、消費(fèi)者溝通時(shí)，有良好的口頭表達(dá)能力，才能吸引人、打動(dòng)人。此外，廣告人還需要有較強(qiáng)的文字表達(dá)能力，來(lái)完成文案、調(diào)查報(bào)告等案頭工作。      

9、政治素質(zhì) 

新聞傳媒廣告業(yè)務(wù)人員除了應(yīng)該具備普通廣告人**素質(zhì)之外，還應(yīng)該具備新聞媒體從業(yè)人員的政治素質(zhì)，因?yàn)樾侣剛髅揭獙?duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、對(duì)受眾負(fù)責(zé)、對(duì)黨負(fù)責(zé)，要有政治高度。廣告也要講政治，因?yàn)榘殃P(guān)不嚴(yán)而使新聞媒體造成重大政治事故的例子屢見不鮮：1994年，我省某家報(bào)紙?jiān)诳l(fā)一企業(yè)開業(yè)的廣告時(shí)，由于當(dāng)事人的政治素質(zhì)不高，廣告內(nèi)容中出現(xiàn)了“中華民國(guó)”字樣； 2001年，某報(bào)在刊發(fā)廣告性公告時(shí)，將我駐軍地理位置圖刊出，造成了重大軍事泄密事故。 廣告人素質(zhì) 廣告行業(yè)素質(zhì) 素質(zhì)廣告人

10、道德素質(zhì) 

道德修養(yǎng)對(duì)一個(gè)廣告人很重要，對(duì)新聞傳媒廣告業(yè)務(wù)人員尤其重要。 

1）廣告人應(yīng)該公正地傳播廣告信息

作為廣告主的代表和廣告信息傳播者，廣告人應(yīng)該保持公正、客觀。既對(duì)廣告主的產(chǎn)品、服務(wù)和形象做出誠(chéng)實(shí)的、明白的傳播，又對(duì)每一個(gè)對(duì)產(chǎn)品缺乏知識(shí)和缺少經(jīng)驗(yàn)者進(jìn)行正確引導(dǎo)。

2）廣告人應(yīng)該客觀地向廣告主反饋信息

為廣告主傳播信息和向廣告主反饋信息是廣告人應(yīng)具備的 職責(zé)。廣告人要對(duì)自己為廣告主傳播信息的效果進(jìn)行定量化測(cè)定、檢驗(yàn)和分析，為廣告主反饋客觀的廣告效果，完善廣告主的正常決策和經(jīng)營(yíng)工作的開展。

3）廣告人要有一的社會(huì)文化責(zé)任

廣告人在整理、制作和傳播廣告信息時(shí)，既要考慮到廣告對(duì)于廣告主、消費(fèi)者帶來(lái)影響的同時(shí)， 也要注意廣告文化對(duì)于社會(huì)文化的影響推動(dòng)廣告文化的傳播和社會(huì)文化的進(jìn)步。

4）廣告人對(duì)自己組織和廣告主的忠誠(chéng)精神

從廣告人自身來(lái)看必須能夠正確評(píng)價(jià)自身，擺正自己的身份和地位。廣告人素質(zhì) 廣告行業(yè)素質(zhì) 素質(zhì)廣告人