濟(jì)南電臺廣播廣告

：? 李永昌

地址：濟(jì)南歷下區(qū)和平路泉城新時代3-723

?電臺廣告是一種線形傳播，聽眾無法回頭思考、查詢，只要善于運用口語或者生動具體的廣告詞

語來進(jìn)行表述，表述語句**不要過于繁瑣，盡量少用重句，能夠使聽眾一聽就明白，一聽就懂

，就能產(chǎn)生**的廣告效果。
? 電臺廣告，廣告量雖然在總體廣告中所占比例不大，但由于電臺媒體所具有的一些其他媒體不

可比擬的特點，如：“邊工作邊收聽”、“隨時隨地收聽”、“大學(xué)校園里收聽率高”等，使電

臺廣告成為主流媒體廣告的重要補充。
為什么電臺廣播的效果越來越好了，原因如下：
其一，有車一族人群越來越多，電臺是針對他們開車出行中的**有效枚媒體；
其二，包括**端的山寨，多半都收音機功能，而且收聽全免費。對于目前全球**的

擁有市場，對調(diào)查最喜歡玩弄國人，電臺宣傳無疑是非常有效的媒體，而且，

據(jù)我們公司的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，通過電臺宣傳，到醫(yī)院到診的病人中有一半以上是通過收聽電臺廣

告的；
其三，談話類節(jié)目的互動，還是電臺媒體參與率比較高，通過專家嘉賓感性的描述，理性的分析

，很容易使收聽人眾產(chǎn)生對醫(yī)院的信任感
其四，電臺廣告監(jiān)管不像電視等媒體那么嚴(yán)格，對于民營醫(yī)院來講，無疑是一片宣傳的藍(lán)海。
?大學(xué)生群體。他們有的是用余時間收聽收音機，有的是邊上網(wǎng)邊聽廣播，加上他們對談

話類，參與類節(jié)目比較感興趣，而且，經(jīng)常是同宿舍的同學(xué)集體收聽，是一個很好的電臺宣傳的

目標(biāo)人群。
有車一族。開車出行，已經(jīng)是一部分中國人的出行方式了，包括職業(yè)司機在內(nèi)的收聽群體，也是

電臺受眾的重要組成部分，在電臺來診患者的調(diào)查中，有近1/3的人是私家車擁有者或者是營運類

車輛的擁有者（如出租車司機，貨車司機）。相信隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，私家車進(jìn)入中國家庭的

速度將會越來越快，也就是電臺廣告的受眾會越來越大。
工廠工人。大部分長三角，珠三角的工廠工人宿舍沒有電視機或者不允許裝電視機，他們在宿舍

的一部分時間是電臺收聽的**人群。值班時，很多人也有習(xí)慣邊工作邊聽音樂或者是

電臺廣播。
保安及公司值勤類人員。他們的工作性質(zhì)較單調(diào)，又不得不堅守崗位，不能看電視及上網(wǎng)等，通

過手機或者機收聽電臺成們工作中的一種習(xí)慣了。
老年人。這是一群較特殊群體，電臺時間定在凌晨，也就是大部分老年人出來晨練之時，針對性

很強。對于老年性疾病，康復(fù)骨科等宣傳科目來講，是較好的選擇方式。