21世紀(jì)以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)始蓬勃發(fā)展起來(lái)。鄉(xiāng)村旅游作為農(nóng)村地區(qū)的一種新興產(chǎn)業(yè)，為農(nóng)民提供了新的收入來(lái)源，增加了就業(yè)崗位，促進(jìn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，對(duì)振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，解決三農(nóng)問(wèn)題，助力鄉(xiāng)村脫貧，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)一體化發(fā)展產(chǎn)生了積極的推動(dòng)作用。黨的十九大指出我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入社會(huì)主義新時(shí)代，鄉(xiāng)村旅游作為誕生在鄉(xiāng)村、發(fā)展在鄉(xiāng)村的新興產(chǎn)業(yè)正是黨的十九大和2019年兩會(huì)提出的“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的重要著力點(diǎn)和抓手。鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)觀光相比，不再是短時(shí)消費(fèi)，而是持續(xù)性消費(fèi)，涵蓋了觀光農(nóng)業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)和旅游行業(yè)的各種要素，包括鄉(xiāng)村田園旅游、民俗休閑村落、村莊接待旅游等，這些要素構(gòu)成了鄉(xiāng)村旅游度假業(yè)態(tài)的多樣化結(jié)構(gòu)。然而，在鄉(xiāng)村旅游如火如荼發(fā)展的過(guò)程中，也出現(xiàn)了諸如產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、基礎(chǔ)設(shè)施落后、自然環(huán)境承載負(fù)擔(dān)過(guò)重等問(wèn)題，這就要求在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中要認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的十九大提出的“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！笨傄?，因地制宜，科學(xué)發(fā)展。

首先，鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)要立足當(dāng)?shù)?，充分發(fā)揮資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，在保證原有風(fēng)貌不被破壞的基礎(chǔ)上，發(fā)揮差異化、地域化、形態(tài)結(jié)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。資源的獨(dú)特性和稀缺性是差異化的重要來(lái)源。一是要強(qiáng)化資源稟賦優(yōu)勢(shì)，讓資源優(yōu)勢(shì)變成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。要挖掘鄉(xiāng)村獨(dú)有的資源，包括山水田園、民俗習(xí)慣等；同時(shí)還要挖掘相比周邊鄉(xiāng)村的比較優(yōu)勢(shì)，比如相對(duì)規(guī)整的地形、相對(duì)便利的位置等。在此基礎(chǔ)上，把優(yōu)勢(shì)做成強(qiáng)勢(shì)，做成品牌。二是要注重維護(hù)資源優(yōu)勢(shì)的可持續(xù)性。資源稟賦會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展而發(fā)生變化，尤其是大量人為活動(dòng)會(huì)對(duì)山水風(fēng)光等環(huán)境優(yōu)勢(shì)帶來(lái)負(fù)面影響。開(kāi)發(fā)過(guò)程中要注重資源優(yōu)勢(shì)的維護(hù)，不涸澤而漁，將旅游行為有機(jī)融入鄉(xiāng)村居民的日常生活中，打牢資源的差異化優(yōu)勢(shì)。

其次，鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)要注重產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量的提升。一是要注重服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化和特色化。服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化是服務(wù)差異化的基礎(chǔ)，鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中要注重補(bǔ)齊鄉(xiāng)村在衛(wèi)生習(xí)慣、公共禮節(jié)、公共服務(wù)等方面的短板，向行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)看齊，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，打牢基礎(chǔ)，進(jìn)而在服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)服務(wù)特色化。服務(wù)特色化是服務(wù)差異化的源泉，要將鄉(xiāng)村地區(qū)的民俗習(xí)慣、生活方式等特色與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合起來(lái)，形成服務(wù)品牌。二是要注重產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的非標(biāo)化。隨著大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，游客旅游已經(jīng)不僅僅滿足于走馬觀花，而是要追求更個(gè)性、更新奇的體驗(yàn)，在這個(gè)背景下，標(biāo)準(zhǔn)化的旅游產(chǎn)品已經(jīng)完全不能滿足游客需求。要針對(duì)游客需求的新變化、新趨勢(shì)開(kāi)發(fā)非標(biāo)化產(chǎn)品，形成產(chǎn)品特色。同時(shí)，要加強(qiáng)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和旅游活動(dòng)參與，提高人們對(duì)旅游體驗(yàn)、親子活動(dòng)體驗(yàn)的更高要求。

**，鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)要注重統(tǒng)籌兩大市場(chǎng)。一是要瞄準(zhǔn)客源細(xì)分市場(chǎng)。鄉(xiāng)村旅游的客源來(lái)自周邊城市，客源市場(chǎng)相對(duì)固定，市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)有限。要在固定的客源地、有限的客源規(guī)模中爭(zhēng)取更多的游客，除了爭(zhēng)取人數(shù)增多外，更重要的是提高游客游覽頻次，這就需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。要在做好客源結(jié)構(gòu)、年齡、性別、收入、人數(shù)等大數(shù)據(jù)工作的基礎(chǔ)上，找到*的細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)性開(kāi)展相應(yīng)的營(yíng)銷活動(dòng)。二是要注重與周邊競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的協(xié)同。一個(gè)中心城市輻射范圍內(nèi)有許多鄉(xiāng)村，這都是鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中的潛在競(jìng)爭(zhēng)者，要注重與周邊鄉(xiāng)村的溝通協(xié)調(diào)、科學(xué)謀劃，統(tǒng)籌競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，避免同類產(chǎn)品的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，著力打造屬于自我品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，圍繞旅游產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)行垂直分工，形成旅游業(yè)的規(guī)模效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)。

做好鄉(xiāng)村度假旅游的重點(diǎn)是做好前期鄉(xiāng)村旅游策劃與規(guī)劃、遵照原有地貌自然條件，本著青山綠水就是金山銀山的創(chuàng)意理念，懷揣反哺大地，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的追求，探索原有自然資源和特色鄉(xiāng)村度假旅游可持續(xù)發(fā)展的深層融合。鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃基于鄉(xiāng)村文化，扎根鄉(xiāng)村歷史、發(fā)端于自然的聚落形態(tài)，有著自身的成長(zhǎng)肌理，鄉(xiāng)村規(guī)劃師在進(jìn)行規(guī)劃時(shí)，需要擺脫模式化的思維，在尊重鄉(xiāng)村的前提下，懷著敬畏之心，為鄉(xiāng)村描畫(huà)發(fā)展路徑。鄉(xiāng)村不像城市那樣需要層次分明的規(guī)劃類別，一個(gè)鄉(xiāng)村一個(gè)規(guī)劃就能夠解決**的問(wèn)題。因此，鄉(xiāng)村規(guī)劃比城市規(guī)劃更容易注入靈魂，這個(gè)靈魂就是鄉(xiāng)村文化歷史與自然交織的肌理。這個(gè)肌理的外表是鄉(xiāng)村的動(dòng)態(tài)風(fēng)水，內(nèi)在是鄉(xiāng)村的靜態(tài)文化。

中企文旅旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)（簡(jiǎn)稱“中企文旅”）隸屬于北京中企信達(dá)科技有限公司，位于首都北京。公司是一家致力于旅游項(xiàng)目系統(tǒng)構(gòu)建和旅游文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的文旅咨詢、文旅策劃、文旅規(guī)劃、文旅設(shè)計(jì)、文旅項(xiàng)目投建運(yùn)營(yíng)的**服務(wù)企業(yè)。業(yè)務(wù)方向主要領(lǐng)域：旅游策劃、文旅規(guī)劃、主題商業(yè)、農(nóng)旅民宿、景區(qū)革新、旅游文創(chuàng)、文化墅院、特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村振興規(guī)劃、田園綜合體及全域文旅規(guī)劃設(shè)計(jì)方案。

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