發(fā)展鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興,中企文旅帶你尋找曾經(jīng)的“鄉(xiāng)愁

21世紀以來，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，我國的鄉(xiāng)村旅游開始蓬勃發(fā)展起來。鄉(xiāng)村旅游作為農(nóng)村地區(qū)的一種新興產(chǎn)業(yè)，為農(nóng)民提供了新的收入來源，增加了就業(yè)崗位，促進了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，對振興農(nóng)村經(jīng)濟，解決三農(nóng)問題，助力鄉(xiāng)村脫貧，實現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會一體化發(fā)展產(chǎn)生了積極的推動作用。黨的十九大指出我國已經(jīng)進入社會主義新時代，鄉(xiāng)村旅游作為誕生在鄉(xiāng)村、發(fā)展在鄉(xiāng)村的新興產(chǎn)業(yè)正是黨的十九大和2019年兩會提出的“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的重要著力點和抓手。鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)觀光相比，不再是短時消費，而是持續(xù)性消費，涵蓋了觀光農(nóng)業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)和旅游行業(yè)的各種要素，包括鄉(xiāng)村田園旅游、民俗休閑村落、村莊接待旅游等，這些要素構(gòu)成了鄉(xiāng)村旅游度假業(yè)態(tài)的多樣化結(jié)構(gòu)。然而，在鄉(xiāng)村旅游如火如荼發(fā)展的過程中，也出現(xiàn)了諸如產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、基礎(chǔ)設(shè)施落后、自然環(huán)境承載負擔過重等問題，這就要求在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中要認真貫徹落實黨的十九大提出的“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕”總要求，因地制宜，科學發(fā)展。

首先，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要立足當?shù)兀浞职l(fā)揮資源和區(qū)位優(yōu)勢，在保證原有風貌不被破壞的基礎(chǔ)上，發(fā)揮差異化、地域化、形態(tài)結(jié)構(gòu)的競爭優(yōu)勢。資源的獨特性和稀缺性是差異化的重要來源。一是要強化資源稟賦優(yōu)勢，讓資源優(yōu)勢變成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。要挖掘鄉(xiāng)村獨有的資源，包括山水田園、民俗習慣等；同時還要挖掘相比周邊鄉(xiāng)村的比較優(yōu)勢，比如相對規(guī)整的地形、相對便利的位置等。在此基礎(chǔ)上，把優(yōu)勢做成強勢，做成品牌。二是要注重維護資源優(yōu)勢的可持續(xù)性。資源稟賦會隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展而發(fā)生變化，尤其是大量人為活動會對山水風光等環(huán)境優(yōu)勢帶來負面影響。開發(fā)過程中要注重資源優(yōu)勢的維護，不涸澤而漁，將旅游行為有機融入鄉(xiāng)村居民的日常生活中，打牢資源的差異化優(yōu)勢。

其次，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要注重產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量的提升。一是要注重服務(wù)的標準化和特色化。服務(wù)標準化是服務(wù)差異化的基礎(chǔ)，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中要注重補齊鄉(xiāng)村在衛(wèi)生習慣、公共禮節(jié)、公共服務(wù)等方面的短板，向行業(yè)標準看齊，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，打牢基礎(chǔ)，進而在服務(wù)標準化的基礎(chǔ)上實現(xiàn)服務(wù)特色化。服務(wù)特色化是服務(wù)差異化的源泉，要將鄉(xiāng)村地區(qū)的民俗習慣、生活方式等特色與服務(wù)標準結(jié)合起來，形成服務(wù)品牌。二是要注重產(chǎn)品開發(fā)的非標化。隨著大眾旅游時代的到來，游客旅游已經(jīng)不僅僅滿足于走馬觀花，而是要追求更個性、更新奇的體驗，在這個背景下，標準化的旅游產(chǎn)品已經(jīng)完全不能滿足游客需求。要針對游客需求的新變化、新趨勢開發(fā)非標化產(chǎn)品，形成產(chǎn)品特色。同時，要加強旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和旅游活動參與，提高人們對旅游體驗、親子活動體驗的更高要求。

**，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要注重統(tǒng)籌兩大市場。一是要瞄準客源細分市場。鄉(xiāng)村旅游的客源來自周邊城市，客源市場相對固定，市場規(guī)模相對有限。要在固定的客源地、有限的客源規(guī)模中爭取更多的游客，除了爭取人數(shù)增多外，更重要的是提高游客游覽頻次，這就需要對市場進行細分。要在做好客源結(jié)構(gòu)、年齡、性別、收入、人數(shù)等大數(shù)據(jù)工作的基礎(chǔ)上，找到*的細分市場，針對性開展相應(yīng)的營銷活動。二是要注重與周邊競爭市場的協(xié)同。一個中心城市輻射范圍內(nèi)有許多鄉(xiāng)村，這都是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的潛在競爭者，要注重與周邊鄉(xiāng)村的溝通協(xié)調(diào)、科學謀劃，統(tǒng)籌競爭市場，避免同類產(chǎn)品的過度競爭，著力打造屬于自我品牌的核心競爭力，圍繞旅游產(chǎn)業(yè)鏈條進行垂直分工，形成旅游業(yè)的規(guī)模效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)。

做好鄉(xiāng)村度假旅游的重點是做好前期鄉(xiāng)村旅游策劃與規(guī)劃、遵照原有地貌自然條件，本著青山綠水就是金山銀山的創(chuàng)意理念，懷揣反哺大地，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的追求，探索原有自然資源和特色鄉(xiāng)村度假旅游可持續(xù)發(fā)展的深層融合。鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃基于鄉(xiāng)村文化，扎根鄉(xiāng)村歷史、發(fā)端于自然的聚落形態(tài)，有著自身的成長肌理，鄉(xiāng)村規(guī)劃師在進行規(guī)劃時，需要擺脫模式化的思維，在尊重鄉(xiāng)村的前提下，懷著敬畏之心，為鄉(xiāng)村描畫發(fā)展路徑。鄉(xiāng)村不像城市那樣需要層次分明的規(guī)劃類別，一個鄉(xiāng)村一個規(guī)劃就能夠解決**的問題。因此，鄉(xiāng)村規(guī)劃比城市規(guī)劃更容易注入靈魂，這個靈魂就是鄉(xiāng)村文化歷史與自然交織的肌理。這個肌理的外表是鄉(xiāng)村的動態(tài)風水，內(nèi)在是鄉(xiāng)村的靜態(tài)文化。

中企文旅旅游規(guī)劃設(shè)計（簡稱“中企文旅”）隸屬于北京中企信達科技有限公司，位于首都北京。公司是一家致力于旅游項目系統(tǒng)構(gòu)建和旅游文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的文旅咨詢、文旅策劃、文旅規(guī)劃、文旅設(shè)計、文旅項目投建運營的**服務(wù)企業(yè)。業(yè)務(wù)方向主要領(lǐng)域：旅游策劃、文旅規(guī)劃、主題商業(yè)、農(nóng)旅民宿、景區(qū)革新、旅游文創(chuàng)、文化墅院、特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村振興規(guī)劃、田園綜合體及全域文旅規(guī)劃設(shè)計方案。

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