網(wǎng)絡推廣效果，由推廣體系來決定，包括網(wǎng)站設計水平、網(wǎng)絡推廣技巧，兩者相互作用，共同影響。

比如花了錢做廣告，客戶找到了公司網(wǎng)站，但因為網(wǎng)站設計頁面體驗不佳，經(jīng)常打不開，產品描述不清晰，就會留下不好的印象；反過來說，網(wǎng)站設計精美，但不知道往哪里推廣，也沒有合適的推廣手段，也是不行的。

推廣怎樣才能出效果，需要從網(wǎng)站設計、網(wǎng)絡推廣兩個方面著手。

一、關于網(wǎng)站設計，要把握的常見4個方面。

1、素材整理：工廠的資料要認真梳理，包括資質、業(yè)務、產品、業(yè)績等。一般遵循如下規(guī)則管理：公司介紹完整（沿革、宗旨、文化理念、組織、榮譽）、產品線清晰（文字、圖片）、層次感強（核心產品、不同應用場景）、具備競爭力（指標上、服務上、管控上）。

2、硬件搭建：域名注冊、空間購買、備案是前期必須要做的。前期準備的越充分有效，越能提高推廣效果。比如選擇帶寬小的空間，會導致瀏覽速度不夠，客戶沒有耐心等網(wǎng)站打開就走了，實際進入網(wǎng)站的訪客平均少30%左右是很常見的，這就意味著推廣100塊錢，30塊是白白浪費掉了。

3、代碼控制：作為營銷型網(wǎng)站，后臺代碼的運用有較多講究，現(xiàn)在制作模版很多，如果通過復制一些比較糟糕的代碼，拼圖成一個網(wǎng)站，往往體驗很差，會出問題，一旦上線后，要更改是很難的。網(wǎng)站架構的**、安全、穩(wěn)固是項技術活。

4、內容編輯：與素材整理有關，網(wǎng)站地圖規(guī)劃好之后，每個頁面配置圖文、設置欄目、內鏈、關鍵詞布局等等，從而形成一個有機整體。視覺上要有品牌感、圖文上突出品質、操作上帶來流暢，登陸要穩(wěn)定可靠。

以上4個關于網(wǎng)站設計、網(wǎng)站建設，估計70%左右的企業(yè)站都或多或少存在差距。你只需要認真思考一下，想清楚這里面的舍與得，就能做出正確選擇。

二、關于推廣技巧，常用的有3個注意項。

1、賬戶結構創(chuàng)建：產品關鍵詞沒有確認清楚、賬戶結構不完整或比較亂，就會出問題，會漏掉一些能帶來轉化的關鍵詞，導致咨詢量無法*化的轉化；沒有建立推廣賬戶結構，管理、維護難度很大，如果有人離職或者換客服，換托管方，又得重新開始。所以必須把推廣賬戶結構做清晰、完整，能讓不懂競價的人一眼就看懂你的思路，讓后來者能快速上手優(yōu)化，同樣，對自己而言，操作思路也會清晰。

2、推廣工具選擇。比如有各種自動排名功能，很多朋友會有這樣一種心理，我只要把這些設置好，自動競價就行了，效果肯定好；而實際上，在不懂的情況下想當然的亂用工具，不僅帶不來效果，還會花更多冤枉錢。

3、訪問統(tǒng)計分析。有的網(wǎng)站安裝的統(tǒng)計代碼可能是錯的。選擇合適的工具對于競價推廣而言，是非常重要的，要看得到點擊率、抵達率，看得到訪客明細等等。如果抵達率你不知道，訪客點擊廣告后是直接離開還是到了網(wǎng)站你也不知道，有沒有重復IP點擊也不知道，這樣摸黑優(yōu)化，無疑是很不明智的。

以上3個方面可能存在較多薄弱項，估計90%以上競價推廣效果不好的賬戶都存在以上問題。

**，還有一點很重要，“術業(yè)有專攻”，只有做**，做精致，才能做的好，才能做出效果來，而不是憑感覺或“碎片化”運用網(wǎng)上介紹的推廣方法。